قادة الرأي في المجتمع السعودي : دراسة وصفية استقرائية في ضوء نظرية انتقال المعلومات على مرحلتين

الملخص AR

تتناول هذه الدراسة موضوع قادة الرأي في المجتمع السعودي، و تحاول اكتشاف سماتهم و خصائصهم في ضوء التراكم العلمي لنظرية انتقال المعلومات على مرحلتين.

و قد اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي الاستقرائي في النظر إلى التراكم العلمي لنظرية انتقال المعلومات على مرحلتين و استخلاص الحقائق المتعلقة بالسمات العامة لقادة الرأي المؤثرين و من ثم محاولة تطبيقها على ما يمكن وصفهم بقادة الرأي في المجتمع السعودي .

و قد توصل الباحث إلى سمات ثلاث تستند إلى حقائق علمية و شواهد من الواقع المعاش يمكن أن تكون من أهم سمات قادة الرأي المؤثرين في المجتمع السعودي : الصفة الأولى: هي الصفة الدينية و هي أبرز سمات قادة الرأي في المجتمع السعودي.

الصفة الثانية :هي الثقة و القبول الاجتماعي.

الصفة الثالثة : هي التعرض لوسائل الاتصال المختلفة من أجل الحصول على المعلومات الضرورية التي يقومون بصياغتها و تفسيرها و من ثم نقلها إلى الجمهور المراد التأثير فيه.