أثر أسلوب الإعلان الدعابي المتلفز على سلوك المستهلك الأردني : دراسة ميدانية لاتجاهات عينة من طلبة جامعة اليرموك

الملخص AR

هدفت هذه الدراسة إلى تقييم أثر الإعلان الدعابي المتلفز على سلوك المستهلك الأردني، و معرفة مدى انسجامه مع ثقافة المجتمع.

و قد تم الاعتماد على مسح ميداني لاتجاهات عينة ميسرة من طلبة جامعة اليرموك على مستوى البكالوريوس (إربد) بلغت 400 مستجيب، حيث تم استخدام أسلوب التوزيع و الجمع المباشر للحصول على البيانات المطلوبة.

أظهرت نتائج التحليل أن الإعلان الدعابي المتلفز له تأثير إيجابي على سلوك المستهلك الأردني، كما بينت أنه ليس غريبا على ثقافة المجتمع الأردني.

و لكن أبدت غالبية أفراد العينة تحفظا حول الثقة بمصداقية الدعوى الإعلانية.

و قد قدمت الدراسة عددا من التوصيات، مثل ضرورة إعادة النظر في تصميم الإعلان الدعابي المتلفز من حيث مصداقية المحتوى، و إجراء المزيد من الدراسات المستقبلية لفهم سلوك المستهلك الأردني بصورة أفضل و نظرته للأساليب الإعلانية المختلفة.