الصحف المجانية : دراسة في الشكل و المضمون صحيفة ميترو أكسبريس في الدنمارك نموذجاً

العناوين الأخرى

Research study of forms and content on free newspapers : the Metro express in danish model

مقدم أطروحة جامعية

عبد الستار محمد رمضان

مشرف أطروحة جامعية

السوداني، حسن

الجامعة

الأكاديمية العربية في الدنمارك

الكلية

كلية الأدب و التربية

القسم الأكاديمي

قسم الإعلام و الاتصال

دولة الجامعة

الدنمارك

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2009

الملخص العربي

أصبح الإعلام من أهم مظاهر الحياة المعاصرة بعد التطور الكبير الذي شهده في علوم الاتصال، و تعد الصحافة المجانية إحدى صور هذا التطور الذي أدى إلى ظهور أشكال و نماذج عديدة من الصحافة، كالصحافة الإلكترونية و الإذاعية و التلفزيونية, و الصحف المجانية المنتشرة في العديد من دول العالم و خصوصا في أوربا التي شهدت ولادة عشرات الصحف المجانية التي يتم توزيعها يوميا دون مقابل مادي.

كما ادى تطور الصناعات و توسع الأسواق إلى حاجتها للإعلان و التعريف للبضائع و الخدمات، و دورالإعلان الكبير في تمويل مختلف وسائل الإعلام ما ساعد في ولادة و توسع عشرات الصحف المجانية التي امتدت كميا و نوعيا في مختلف أنحاء العالم و منها بعض الدول العربية.

و قد أخذت الصحف المجانية دور البديل أوالمنافس للصحف التقليدية المدفوعة، و تمثل صحيفة (ميترو) أوضح مثال على الصحيفة المجانية المستقلة القائمة بذاتها.

هدف البحث للكشف عن الشكل و المضمون في الصحف المجانية مع إجراء مقارنة بين نماذج من تلك الصحف لبيان أوجه التقارب و الابتعاد بينها.

تكمن أهمية البحث تكمن في أنها تعتبر إحدى الدراسات الإعلامية الحديثة التي لم تتم دراستها أو بحثها إلا في مجالات محدودة رغم أهميتها و انتشارها و دورها الكبيرالذي تقوم به في الوقت الحاضر، و الجدوى النظرية و التطبيقية من هذه الدراسة هي أنها تتتيح للمؤسسات الاعلامية العربية و الكليات التي تدرس الإعلام و معاهد الصحافة في العالم العربي الاستفادة من نتائج و توصيات هذه الدراسة.

يتحدد البحث بانه مخصص في الصحف الورقية المجانية فقط، و مكان البحث هو الدنمارك و دراسة صحيفة (ميترو اكسبريس) و التي تعد أول صحيفة مجانية صدرت فيه.

metroXpress و اخضعت الدراسة للبحث خلال الفترة الممتدة من 1 حزيران (يونيو) 2008 و لغاية 31 آب (أغسطس) 2008، لتجيب على بعض الاسئلة مثل : سبب إصدار و توزيع هذه الصحف دون مقابل؟ و من الذي يقف وراء إصدارها؟ و ما هي الأساليب و المضامين التي تحرص عليها من أجل إمكانية الاستمرارفي الصدور؟ و هل تعتمد على دعم أو تمويل حكومي أو أهلي؟ و من هو المستفيد من اصدارها؟ و هل هناك تعاون او ارتباط بينها و بين غيرها من الصحف؟ قدمت الدراسة عرضا تاريخيا للمراحل التي مرت بها الصحافة المجانية منذ نشاتها و حتى الوقت الحاضر، موضحة الظروف المختلفة التي أحاطت بهذه الصحافة و في مختلف المراحل و الدول و كذلك العوامل التي أثّرت إيجابا أو سلبا عليها.

و تم تحديد عينة البحث بأربعة عشر عددا من صحيفة ميترو إكسبريس المجانية التي اختيرت على أساس العينة العمدية غير الاحتمالية، و تم إعداد الإداة التحليلية المناسبة لها و المتمثلة باستمارتين لتحليل الشكل و المضمون و عرضها على عدد من الخبراء، و تم تطبيق الإجراءات و السبل الكفيلة للتحقق من صدق و مطابقة هاتين الاستمارتين و ثباتهما و من ثم تطبيقهما على عينة البحث.

و تم تحليل الاستمارتين بموجب جداول و تم استخدام النسبة المئوية في عملية تحليل نتائج العينة بحساب نسبة التكرارات لقياس قوة الظاهرة الناتجة بالتحليل بالقياس و استخلاص نتائج البحث و توصياته و مقترحاته.

أهم النتائج التي توصلت اليها هي وجود شعار خاص (لوجو) تتميز و تعرف به الصحيفة و بنسبة 100 % في الدنمارك بالطبعات الثلاث التي تصدرفيه، و هو يمتد أيضا إلى نطاق العالم كله لأن صحيفة الميترو تصدر بطبعات و أصدارات متعددة في العالم.

و إن حجم الصحيفة الصغير (التابلويد) و الذي تصدر به الصحيفة و بنسبة 100 % في الدنمارك و بالطبعات الثلاث التي تصدرفيه، و حجم الإعلانات المنشورة يشكل حجما كبيرا في مواد الصحيفة و إن كل عدد ضم 45,71 اعلانا يشكل الإعلان المادة الأساس فيها.

و إن الإعلانات الملونة تشكل نسبة 96,87 % من مجموع الإعلانات المنشورة في حين تشكل الإعلانات غير الملونة نسبةً3,22 % فقط و إن هذه الإعلانات تحتل حجم صفحة كاملة أونصف صفحة أو أحجاما أصغر و بنسب مختلفة.

و إن الصحيفة تصدر خمسة أيام في الأسبوع و معدل عدد الصفحات التي يصدر بها كل عدد من الصحيفة هو 33,71 صفحة، و عدد صفحاتها يكاد يكون متساويا في كل أيام الأسبوع عدا يوم الجمعة.

كما أن الإعلانات تنتشر على كل صفحاتها بنسب و أعداد مختلفة و إن الإعلان المنشور على شكل نص و صورة ملونة شكل نسبة 70,93 % من الإعلانات المنشورة و هو ما يعطي أهمية كبيرة للصورة و الألوان التي يعتمدعليها شكل الصحف المجانية.

كما أن أبواب و مواد الصحيفة المجانية تركز على المحليات أي مواضيع المنطقة و اهتمامات الجمهور الذي تتوجه اليه الصحيفة و إن المواد المنشورة و حجمها و أهميتها الكبيرة في النشر هي للمواد المحلية التي تتناول مواضيع و شؤون و اهتمامات المنطقة أو المحيط الجغرافي الذي توزع فيه الصحيفة المجانية التي تقدم مفكرة يومية مفصلة واضحة لكل ما جرى و ما يمكن أن يجري في المحيط الذي توزع فيه صحيفة ميترو- الدنمارك.

كما أنها بدأت تشكل أزمة حقيقة في العديد من البلدان لأن ملايين النسخ من هذه الصحف باتت تشكل مشكلة حقيقية في كيفية التخلص منها و إعادة تصنيعها و كذلك الحاجة المتزايدة للمواد الأولية و ما يتسبب في قطع الأشجار و القضاء على مساحات شاسعة من الغابات و تأثير ذلك على الأرض و البيئة بشكل عام.

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• علم الاجتماع
• الاتصال
• الدنمارك
• وسائل الإعلام
• الصحف
• الجوانب الاجتماعية

عدد الصفحات

159

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-299386