أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي : دراسة تطبيقية

العناوين الأخرى

The effect of marketing research on marketing decision making : an empirical study

مقدم أطروحة جامعية

بطاينة، صهيب وجيه

مشرف أطروحة جامعية

العامري، محمد علي إبراهيم صالح

الجامعة

جامعة آل البيت

الكلية

كلية إدارة المال و الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم إدارة الأعمال

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2009

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى معرف أثر بحوث التسويق على اتخاذ القرار التسويقي، و لتحقيق هدف الدراسة تم وضع فرضية رئيسية للدراسة : هناك أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية بين بحوث التسويق و بين اتخاذ القرار التسويقي، تكون مجتمع الدراسة من (48) موظف و موظفة.

و لتحقيق هذف الدراسة صممت استبانة تكونت من مجالين ؛ الأول مجال بحوث التسويق و تضمن من تسع عشرة فقرة مقسمة على أربعة محاور هي : محور الجوانب الاقتصادية و تكون من سبع فقرات، و محوو الجوانب الاجتماعية وتكون من ست فقرات، محور الجوانب الإحصائية وتكون من تسع فقرات، و محور الجوانب النفسية و تكون من سبع فقرات، أما المجال الثاني فهو مجال اتخاذ القرار التسويقي و تكون من عشرون فقرة مقسمة على أربعة محاور و هي : محور الإعلان و تكون من ست فقرات، و محور الترويج و تكون من أربعة فقرات، و محور التسعير و تكون من خمس فقرات، و محور التوزيع و تكون من خمس فقرات.

و بعد إجراء المعالجات الإحصائية اللازمة أظهرت النتائج أن لبحوث التسويق أثر على اتخاذ لقرار التسوقي بدرجة متوسطة، حيث كان لمجال الجوانب الاقتصادية الأثر الأكبر ثم جاء مجال الجوانب الإحصائية ثم الجوانب الاجتماعية و أخيرا الجوانب النفسية، و أظهرت النتائج أن درجة متوسطة لمجالات اتخاذ القرار التسويقي حيث جاء مجال الإعلان بالمرتبة الأولى ثم مجال التسعير ثم مجال التوزيع و أخيرا الترويج، و خرجت الرسالة بمجموعة من التوصيات منها تطوير و تحديث مستوى الخدمات المقدمة من الشركات و رفع قدرتها التنافسية و اشتراك جميع العاملين في الشركة في عمليات تصميم البحث التسويقي.

التخصصات الرئيسية

إدارة الأعمال

الموضوعات

• الإدارة
• التسويق
• اتخاذ القرارات
• الأردن

عدد الصفحات

108

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-302675