إعلانات الخدمة الصحفية و فاعليتها في أنشطة العلاقات العامة دراسة تحليلة لمضامين إعلانات الخدمة الصحفية في جريدة الصباح

الملخص AR

تتخذ العلاقات العمة لأجل ممارسة أنشطتها مجموعة من الأساليب و الوسائل المتنوعة و من هذه الأساليب النشاط الإعلاني.

و مما لا شك فيه أن هناك مجموعة من الأنشطة الإعلانية و منها إعلانات الخدمة الصحفية التي استحدثت في ميدان الإعلام العراقي.

و هذه الحداثة أدت إلى تباين الرؤى لمعرفية و العملية عند استخدمه كأسلوب من أساليب العلاقات العامة.

إذ أنه يوظف جميع لفنون الصحفية (الخبر.

العمود.

لمقل.

لتحقيق.

الصورة الصحفية،.......

الخ) من أجل إيصال مضامين رسائل اتصالية تهدف إلى التأثير في سلوك الجمهور.

بمعنى إيجاد و تعديل و حذف صور ذهنية لدى ذلك لجمهور. و يتصدى هذا البحث إلى التعرف على مفهوم إعلانات الخدمة الصحفية و الفرق بين الخدمة الصحفية و الأنواع الإعلانية الأخرى.

و العلاقة بين علان الخدمة لصحفية و العلاقات لعمة و المضامين لتي ركزت عليها إعلانات الخدمة الصحفية في الصحف العراقية.

و قد اعتمد الباحث لمنهج المسحي في جمع البيانات و المعلومات معتمد على أداة تحليل المضمون. و قد توصل الباحث إلى مجموعة من الاستنتاجات تمثلت في وضع تعريف لمفهوم إعلانات الخدمة الصحفية.

فضلا عن وضع ضوابط و أسس علمية عامة لعلاقة العلاقات العمة بإعلانات الخدمة الصحفية و الكشف عن أكثر الفنون الصحفية استعمالا في إعلانات الخدمة الصحفية المتمثلة في الصورة الصحفية المتضمنة عبارات مكتوبة. و قد أوصى البحث بضرورة تبني أسس و ضوابط و معايير مهنية ثابتة لتحديد آلية متوازنة في توظيف إعلانات الخدمة الصحفية في أنشطة العلاقات العامة.

كذلك ضرورة تدريب ممارسي العلاقات العامة على أساليب إعلانات الخدمة الصحفية.