مدى تفوق مرونة الطلب السعرية على العوامل الأخرى المؤثرة على حساسية المستهلك الفلسطيني : دراسة ميدانية على الأجهزة و الأدوات الكهربائية المستوردة

الملخص AR

يهدف هذا البحث إلى اختبار مدى تفوق مرونة الطلب السعرية على مجموعة من العوامل الأخرى، في التأثير على حساسية المستهلك الفلسطيني تجاه أسعار الأجهزة و الأدوات الكهربائية المستوردة.

أجرى الباحث هذا الاختبار على عينة عشوائية قوامها 424 أسرة من أسر الفلسطينية في مدينة طولكرم، و من أهم النتائج التي توصل إليها الباحث وجود علاقة إحصائية بين العوامل المحددة لمرونة الطلب السعرية، و حساسية المستهلك بشأن أسعار هذه السلع، و ذلك يعود إلى الآثار القوية التي تنتج عن نسبة الإنفاق على السلعة من دخل الأسرة، و تعدد استخدامات السلعة، إضافة إلى توافر البدائل و تعددها، كما تزداد الحساسية كلما اعتبرت الأسرة سلعة كمالية غير ضرورية، كما أن هناك علاقة ذات دلالة بين عوامل الجودة و القيمة التي تضيفها السلعة للأسرة و بلد المنشأ، و المنفعة المتوقعة من السلعة، و حساسية المستهلك، و أظهر الدليل تفوقا واضحا لمرونة الطلب السعرية من خلال العوامل المحددة لها، حيث تؤدي الدور الأكبر في التأثير على حساسية المستهلك الفلسطيني تجاه أسعار الأجهزة و الأدوات الكهربائية المنزلية، إذا ما قورنت بعوامل الجودة و الماركة التجارية و بلد المنشأ و غيرها، و أخير اتضح أن هناك علاقة عكسية بين كل من خبرة الشراء و مستوى دخل الأسرة من جهة، و حساسية الأسرة نحو أسعار هذه السلع من جهة أخرى، و بالتالي تتفوق مرونة الطلب السعرية على العوامل الأخرى كلما قلت هذه المتغيرات و عليه فإن الباحث يوصي بضرورة دراسة أسعار هذه السلع و مراجعتها، و تقويمها باستمرار من جميع الأطراف المعنية، لما للسعر من تأثير مهم على حساسية المستهلك.