عقد الإعلان التجاري : مفهومه و تكييفه الفقهي

الملخص AR

يعد الإعلان التجاري من أهم الركائز التي يقوم عليها الاقتصاد المعاصر، كما أنه عصب محرك له، و وسيلة للتعريف بالسلع و الخدمات و ترغيب المستهلكين في الإقبال عليها و اقتنائها، كما أنه يعد وسيلة من وسائل المنافسة بين المنتجين، و يعنى هذا البحث بدراسة الإعلان التجاري كعقد، و ما هو معيار هذا العقد؟ و ما هي الصور التي يرد عليها؟ ثم ما تكييف كل صورة؟ و يتضمن هذا البحث على النقاط الآتية : 1.

تعريف الإعلان التجاري في اللغة و الاصطلاح ؛ و في عرف علم التسويق، ثم محاولة صياغة تعريف فقهي للإعلان التجاري. 2.

البحث في مشروعية الإعلان التجاري. 3.

محاولة إيجاد معيار لعقد الإعلان التجاري، لاحتواء العملية الإعلانية على مجموعة من العقود المتشابهة، قصد التفريق بينهما و بين عقد الإعلان التجاري، ثم إسقاط هذا المعيار على مجموعة من العقود التي يشتبه فيها أنها ضمن عقد الإعلان، ثم استخراج الصور التي يرد بها هذا العقد. 4.

التكييف الفقهي للصورة الأولى التي يرد بها عقد الإعلان التجاري، و هي تعاقد المعلن مع وسيلة النشر لنشر الرسالة الإعلانية، و هي عقد الإجارة. 5.

التكييف الفقهي للصورة الثانية التي يرد بها عقد الإعلان التجاري، و هي تعاقد المعلن مع وكالة إعلانية لإنتاج الرسالة الإعلانية و نشرها، و هي عقد مقاولة.