الوعي السياحي و دوره في تعزيز القدرة التنافسية لقطاع السياحة و السفر في الأردن : دراسة تحليلية ميدانية

الملخص AR

تناولت هذه الدراسة مستوى الوعي السياحي في المجتمع الأردني، و ذلك بعد خطة بناء الوعي المعتمدة في وزارة السياحة، من خلال استعراض الأساليب المتبعة في بناء الوعي، فركزت الدراسة على ثلاث استراتيجيات و هي : التخطيط السياحي، و التعليم السياحي و التسويق السياحي، و بيان مدى قدرة هذه الاستراتيجيات في تعنين القدرة التنافسية لقطاع السياحة و السفر.

أجريت هذه الدراسة على عينة واسعة من العاملين و المهتمين في السياحة من مدرسين و مدراء و طلبة و قادة رأي و غيرهم، و استخدم في الدراسة العديد من الأساليب الإحصائية و منها تحليل الانحدار، و توصلت الدراسة إلى أن أكثر الأبعاد تأثيرا في تنافسية القطاع في مجال الموارد البشرية كان التخطيط السياحي و التعليم السياحي، في حين كان التعليم السياحي و التسويق السياحي الأكثر تأثيرا في تنافسية القطاع في مجال إدراك و فهم السياحة الوطنية، و أخيرا كان التسويق فقط الأكثر تأثيرا في مؤشر الأمن و الأمان.