الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني و أثرها على السلوك الشرائي : دراسة ميدانية على عينة من مشاهدي القناة الأولى في محافظة المفرق في الفترة من 2011 م-2012 م

مقدم أطروحة جامعية

الزيادنة، حمزة سالم موسى

مشرف أطروحة جامعية

ياسر يوسف عوض الكريم

الجامعة

جامعة أم درمان الإسلامية

الكلية

كلية الإعلام

القسم الأكاديمي

قسم الإذاعة و التلفاز

دولة الجامعة

السودان

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2012

الملخص العربي

تهدف الدراسة للتعرف على أثر الإعلانات التجارية في التلفزيون الأردني على السلوك الشرائي " دراسة ميدانية على عينة من مشاهدي القناة الأولى في محافظة المفرق ". و قد تكون مجتمع الدراسة من جميع السكان في محافظة المفرق، أما عينة الدراسة فتكونت من (300) فرد يمثلون جميع فئات المجتمع.

و قد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات. و بعد إجراء عملية التحليل الإحصائي استخلصت النتائج التالية : 1- هناك علاقة ذات دلالة إحصائية بين مدى التعرض و مشاهدة الإعلانات التجارية من قبل مشاهدي القناة الأردنية الأولى، و سلوكهم الشرائي. 2- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير مصداقية الإعلانات التجارية في القناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 3- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين شكل الإعلانات في القناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 4- هنالك علاقة ذات دلالة إحصائية بين نمط المشاهدة للقناة الأردنية الأولى، و السلوك الشرائي لمشاهدي هذه القناة. 5- لا توجد علاقة ذات دلالة إحصائية بين تأثير الإعلان على اتخاذ قرار شراء السلع و الخدمات المختلفة تعزى لمتغيرات (النوع و العمر و الدخل و المهنة) باستثناء المستوى التعليمي. 6- هناك ضعف في مشاهدة الفضائيات الأردنية حيث بلغت أعلى نسبة للمشاهدة 50.4 % فقط . 7- هناك قلة في عدد ساعات مشاهدة الفضائيات الأردنية حيث بلغت فئة من 3-4 ساعات نسبة 38 %. 8- هناك تفاوت في مشاهدة القنوات الفضائية الأردنية حيث بلغت أعلى نسبة لقناة جوسات 26.7 % و قناة نورمينا 25 %. 9- هنالك تقارب في نوعية البرامج التي يتابعها المشاهدون حيث تراوحت بين 2.3 %-15 %. 10- هنالك تفاوت في الرغبة بمشاهدة التلفزيون الأردني حيث بلغ عدد الذين يشاهدون التلفزيون الأردني 51.2 %. 11- هنالك تقاربا في المكان الذي يتم من خلاله مشاهدة قناة التلفزيون الأردني حيث بلغت أعلى نسبة لفئة البيت بنسبة 23.3 %. 12- هنالك تقارب في عدد ساعات مشاهدة التلفزيون الأردني حيث بلغت نسبة المشاهدة لأقل من ساعة ومن (1-2) ساعة بنسبة 21.3 %. 13- هنالك فترات زمنية تستقطب اكبر فئة ممكنة لمشاهدة التلفزيون الأردني حيث كانت أعلى نسبة لفئة السهرة من الساعة 8-12 بنسبة 45.7 %. 14- هنالك اختلاف في تفضيل مشاهدة الإعلانات على شاشة التلفزيون الأردني حيث بلغت أعلى نسبة لمشاهدة الإعلانات 52 %. 15- هنالك تأثير للإعلان على الثقافة الاستهلاكية و عملية شراء المنتجات المختلفة حيث بلغت أعلى نسبة 54.3 %. 16- هنالك اختلاف في مدى تأثير شكل الإعلان على الثقافة الاستهلاكية للأفراد حيث بلغت أعلى نسبة لفئة الإعلان الذي يقدم بشكل مباشر بنسبة 31.3 %. و قد أوصت الدراسة ضرورة الاهتمام بتصميم إعلانات تجارية تتصف بالمصداقية و الجودة و احتوائها على التأثيرات الصوتية و الحركية الجاذبة للأفراد مما يحفزهم على الإقبال على الشراء.

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• المستهلكون
• المواقف
• الإعلانات التلفزيونية
• الأردن
• المفرق

عدد الصفحات

178

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-337975