![](/images/graphics-bg.png)
أثر الإعلان على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على شريحة الشباب بمدينة طرابلس من 1996-2005 م
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
الجامعة
جامعة أم درمان الإسلامية
الكلية
معهد بحوث و دراسات العالم الإسلامي
دولة الجامعة
السودان
الدرجة العلمية
دكتوراه
تاريخ الدرجة العلمية
2005
الملخص العربي
يعيش العالم الآن واقع اقتصادي وسياسي جديد متمثل فيما يسمى بالعولمة، و هي باختصار انفتاح للأسواق الوطنية على الخارج، و تضاءل إجراءات الحماية للسلع و الخدمات الوطنية، و تضاءل دور الدولة، و هيمنة اقتصاد السوق و الشركات العابرة للقوميات على سوق الإنتاج و التسويق، و تحاول الدراسة اختبار مدى تأثير الإعلان على سلوك الشباب الاستهلاكي بالمجتمع الليبي.
تهدف الدراسة إلى معرفة الأثر الحقيقي للإعلان بمختلف وسائله و أنواعه على سلوك الشباب الاستهلاكي، و ذلك ابتداء من تكوين الدوافع و البحث عن البيانات و الموازنة بين البدائل إلى اتخاذ قرار الشراء و أدوار الشراء المختلفة كالمبادرة و المستشار و المقرر، و كذلك معرفة درجة تأثير الإعلان بالنسبة للجنس و السن و التعليم و مستوى الدخل و تكمن أهميتها في أهمية الإعلان كاتصال مؤثر في سلوك المستهلك، و خطورة هذا النوع من الاتصال على المجتمع الليبي الذى يعتبر شرقي مسلم، ظل لسنوات طويلة يعيش التوجه الاشتراكي و يتعامل مع سوق للبائعين.
و قد تم استخدام المنهج المسحي الوصفي التحليلي لأجزاء الدراسة تركزت على مفردة بحث من الشباب بين سن 15–24 سنة، و استخدمت عينه قدرها 451 مفردة أما زمان الدراسة فهو فترة تحرير السوق في ليبيا بين 1996-2005، و قد تركزت من الناحية المكانية في حدود مدينة طرابلس الغرب / ليبيا و لغرض جمع البيانات فقد تم استخدام استمارة استبيان مكونة من 33 سؤلا و قد خضعت للتحكيم و الاختيار القبلي و فق الأسس العلمية لاستخدام استمارات الاستبيان، أما تحليل البيانات و تحيد العلاقة بين المتغيرات فقد ثم باستخدام الحزمة الإحصائية SPSS و من أهم النتائج التي حققها البحث إن الشبلب يتعرض بشكل مكثف للأعلام و بالتالي الإعلان و خاصة الإعلان التلفزيوني و بنسبة امتلاك للتلفزيون قدرها 98 % و معدل المشاهدة 3 ساعات يوميا، و عدد الإعلانات التي يتعرض لها الشاب بواقع 9.4 إعلانا في اليوم، كما يتعرض الشباب للإعلان الصحفي و الإذاعي و الإعلانات الثابتة و يرغب 90 % من الشباب في السلع المعلن عنها، و ترتفع الرغبة لدى الفئات الميسورة و الفئات من صغار السن و 25 % من الشباب لا يقدر على اقتناء السلع المعلن عنها، و تزداد هذه النسبة للفئات الفقيرة .
الإعلان له دور هام في توفير معلومات عن السلع و الخدمات و يؤثر الإعلان بشكل واضح في قرارات شراء الأسرة للسلع المعمرة، و خاصة الإلكترونات، و السيارات و الأثاث و الثلاجات.
كما يؤثر الإعلان و بنسبة 30 % أو أكثر في قرارات الشراء المتعلقة بالسلع الشخصية، و يؤثر الإعلان بشكل محدود في قرارات شراء سلع الميسرة (البسيطة) و للإعلان دورا هاما في جعل الشاب يلعب دور المبادر لشراء السلع.
و دورا هاما كمستشارين للأخرين في شراء السلع، و خاصة الأصغر سنا و الأقل تعلينا (بالنسبة لشلة الأصدقاء).
هذا و قد ترتب على البحث التوصيات التالية : - تحسين برامج و سائل الإعلام الوطنية ليقليل التعرض للفضائيات الأجنبية.
- إيجاد برامج للشباب (رياضة / ترفيه) لتقلل ساعات المشاهدة.
- إيجاد مراكز اتفاقية كفضاء لتمضية وقت الفراغ.
- الاهتمام بالإعلان عن السلع و الخدمات الوطنية.
- الاهتمام بالإعلان الإرشادي.
- المزيد من الدراسات العلمية لسلوك المستهلك.
- الاهتمام بحماية المستهلك لتقليل الأثار السيئة للإعلان و ترشيد مشاهدة التلفزيون على مستوى الأسرة.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
173
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
الفصل الأول : الإعلان.
الفصل الثاني : الشباب.
الفصل الثالث : سلوك المستهلك.
الفصل الرابع : الجوانب المنهجية.
الفصل الخامس : تحليل البيانات.
الخاتمة.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
محمد علي يونس. (2005). أثر الإعلان على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على شريحة الشباب بمدينة طرابلس من 1996-2005 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340746
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
محمد علي يونس. أثر الإعلان على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على شريحة الشباب بمدينة طرابلس من 1996-2005 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية. (2005).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340746
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
محمد علي يونس. (2005). أثر الإعلان على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على شريحة الشباب بمدينة طرابلس من 1996-2005 م. (أطروحة دكتوراه). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-340746
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-340746
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)