تأثير الخصائص البيئية في عولمة الاستراتيجية التسويقية للشركات الأردنية في الأسواق الدولية : دراسة ميدانية

الملخص AR

يرتبط هذا البحث بدراسة تأثير ظاهرة عولمة الأسواق في وضع الشركات الأردنية لاستراتيجياتها التسويقية في الأسواق الدولية، إذ أنه يحاول دراسة تأثير عناصر بيئتها الداخلية و الخارجية في النمط الاستراتيجي، التوحيد أم التكييف، الذي تفضله الشركات الأردنية في تسويق منتجاتها في الأسواق الدولية.

و لتحقيق هدف البحث، اعتمد الباحث البيانات الأولية التي تم جمعها من خلال تصميم استمارة الاستبانة و توزيعها على المدراء المسؤولين عن إدارة تسويق المنتجات الأردنية في الأسواق الدولية.

و باستخدام أساليب التحليل الوصفي (التوزيعات التكرارية و المتوسطات)، و اختبار (T.Test) و معامل التحديد و الارتباط لتحليل البيانات و اختبار الفرضيات، جاءت النتائج مدعمة للفرضيات التي قامت عليها الدراسة، إذ تبين وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الخصائص الذاتية للشركات الأردنية و خصائص أسواقها الدولية و تفضيلها لاسترايجية التسويق الموحدة.