أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي
العناوين الأخرى
The effect of television advertisement on Libyan purchasing behavior
المؤلف
المصدر
مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة
العدد
المجلد 20، العدد 1 (30 يونيو/حزيران 2006)، ص ص. 65-94، 30ص.
الناشر
جامعة الملك عبد العزيز مركز النشر العلمي
تاريخ النشر
2006-06-30
دولة النشر
السعودية
عدد الصفحات
30
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
هدف هذا البحث إلى تحديد أثر الإعلانات التلفزيونية، الصادرة في قنوات بث غير محلية على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين، و تقييم دور تلك الإعلانات كمصدر معلومات مفيد عن السلع، كما سعى هذا البحث للوقوف على مدى تأثر المستهلك الليبي بتلك الإعلانات وفقا لخصائصه الشخصية.
و تم جمع المعلومات من المستهلكين الليبيين القاطنين في مدينة بنغازي، و الذين شاهدوا إعلانات تلفزيونية في قنوات غير محلية، و صممت استمارة استبيان استعملت كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام البحث.
و قد تم تحديد الأثر الإعلاني باستخدام أربعة متغيرات و ذلك استنانا على نموذج AIDA : الوعي، و الانتباه، و الرغبة، و الفعل.
و أظهرت نتائج البحث التي تم اختبارها إحصائيا باستخدام المتوسطات الحسابية و اختبار مربع كاي و معامل الارتباط سبيرمان ما يلي : 1- يفضل المستهلكون الليبيون من سكان مدينة بنغازي، الإعلان التلفزيون عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى. 2- يعد الإعلان التلفزيوني الصادر في قنوات بث غير محلية، مصدر معلومات مفيد عن السلع لدى المستهلكين الليبيين، و خاصة في الإخبار عن وجود سلع جديدة. 3- يؤثر الإعلان التلفزيوني بشكل ايجابي في توجيه السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين، و لكنه ليس تأثيرا قويا.
و كان أثر الإعلان في استثارة الرغبة للشراء هو الأقوى، بينما لم يكن هناك أثر للإعلان عند الاستجابة السلوكية (الفعل). 4- للإعلان التلفزيوني دور ايجابي في المراحل السلوكية، التي يمر بها المستهلك الليبي قبل اتخاذ قرار الشراء، خاصة في استثارة حاجاته.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
بو سنينه، عز الدين علي. 2006. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة،مج. 20، ع. 1، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
بو سنينه، عز الدين علي. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة مج. 20، ع. 1 (2006)، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
بو سنينه، عز الدين علي. أثر الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمستهلكين الليبيين : بحث ميداني لعينة من سكان مدينة بنغازي. مجلة جامعة الملك عبد العزيز : الاقتصاد و الإدارة. 2006. مج. 20، ع. 1، ص ص. 65-94.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-344336
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن هوامش.
رقم السجل
BIM-344336
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر