المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
الجامعة
جامعة أم درمان الإسلامية
الكلية
كلية الإعلام
دولة الجامعة
السودان
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2004
الملخص العربي
عنوان الدراسة : المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م. موضوع الدراسة : تناولت هذه الدراسة بالتحليل الإعلان في تلفزيون السودان و ذلك لتحديد سماته و ملامحه العامة و ما يحتويه من مضامين و قيم اجتماعية. أهداف الدراسة : و يتلخص أهمها في التالي : 1.
التعرف على السمات العامة للإعلان في تلفزيون السودان. 2.
معرفة الضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان. 3.
تحليل مضمون الإعلان التلفزيوني و شكله للتعرف على نوع القيم المضمنة فيه. 4.
تقييم المضمون الإعلاني و تقديم مقترحات بشأنه. تساؤلات الدراسة : و أهمها ما يلي : 1.
ما مفهوم الإعلان؟ و ما أهميته؟ 2.
ما الضوابط التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان؟ 3.
ما موضوع الإعلانات في تلفزيون السودان؟ 4.
ما أنواع القيم المضمنة في الرسائل الإعلانية؟ منهج الدراسة و أدواتها : استخدمت الباحثة منهج المسح لجمع البيانات والمعلومات و في إطار منهج المسح استعانت بأسلوب تحليل المضمون و قامت بتصميم استمارة تحليل مضمون الإعلانات التلفزيونية لمعرفة محتوى الإعلانات عينة الدراسة و من ثم تحليلها و الوصول إلى نتائج علمية بخصوصها، كما استخدمت الباحثة أسلوب الملاحظة بنوعيها المقصودة و البسيطة، و استعانت بأداة المقابلة الشخصية لجمع بيانات خاصة بالضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان. عينة الدراسة : تكونت عينة الدراسة من (403) مفردة يمثلون عينة عشوائية منتظمة من مجتمع الدراسة المتمثل في الإعلانات المقدمة عبر تلفزيون السودان خلال الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م. نتائج الدراسة و توصياتها : من أهم النتائج المستخلصة ما يأتي : 1.
عدم وجود ضوابط شرعية و أسس فنية خاصة بالإعلان في تلفزيون السودان. 2.
شغلت الإعلانات نسبة محدودة من ساعات الإرسال خلال فترة الدراسة بلغت 0.66 %. 3.
تفوقت إعلانات السلع على إعلانات الخدمات بنسبة بسيطة قدرها 3.8 %. 4.
تفوقت القِيَم الايجابية المضمّنة في الرسائل الإعلانية على القيم السلبية، حيث بلغت نسبة الإعلانات التي تضمّنت قيماً ايجابية 61 % من إجمالي عينة الدراسة.
و على ضوء النتائج المستخلصة جاءت التوصيات وأهمها كما يلي : 1.
ضرورة وضع ضوابط شرعية و فنية تحكم شكل و مضمون الإعلان في تلفزيون السودان. 2.
ترسيخ القِيَم و المعايير الاجتماعية بمراعاة عادات و تقاليد المجتمع في كافة مراحل إنتاج الإعلان. 3.
تجنب استخدام شخصيات و لهجات دارجة غير محلية في إنتاج السلع المحلية. 4.
دراسة اثر الإعلانات التلفزيونية على جمهور المشاهدين و توظيفها لتتماشى مع متطلبات التنمية الاجتماعية و الاقتصادية.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
195
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
القسم الأول : الإطار النظري للبحث.
القسم الثاني : الدراسة التحليلية.
النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الحاج، عواطف محمد علي. (2004). المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الحاج، عواطف محمد علي. المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2004).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الحاج، عواطف محمد علي. (2004). المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-355939
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر