المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م
Dissertant
Thesis advisor
University
Omdurman Islamic University
Faculty
Faculty of Information
University Country
Sudan
Degree
Master
Degree Date
2004
Arabic Abstract
عنوان الدراسة : المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م. موضوع الدراسة : تناولت هذه الدراسة بالتحليل الإعلان في تلفزيون السودان و ذلك لتحديد سماته و ملامحه العامة و ما يحتويه من مضامين و قيم اجتماعية. أهداف الدراسة : و يتلخص أهمها في التالي : 1.
التعرف على السمات العامة للإعلان في تلفزيون السودان. 2.
معرفة الضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان. 3.
تحليل مضمون الإعلان التلفزيوني و شكله للتعرف على نوع القيم المضمنة فيه. 4.
تقييم المضمون الإعلاني و تقديم مقترحات بشأنه. تساؤلات الدراسة : و أهمها ما يلي : 1.
ما مفهوم الإعلان؟ و ما أهميته؟ 2.
ما الضوابط التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان؟ 3.
ما موضوع الإعلانات في تلفزيون السودان؟ 4.
ما أنواع القيم المضمنة في الرسائل الإعلانية؟ منهج الدراسة و أدواتها : استخدمت الباحثة منهج المسح لجمع البيانات والمعلومات و في إطار منهج المسح استعانت بأسلوب تحليل المضمون و قامت بتصميم استمارة تحليل مضمون الإعلانات التلفزيونية لمعرفة محتوى الإعلانات عينة الدراسة و من ثم تحليلها و الوصول إلى نتائج علمية بخصوصها، كما استخدمت الباحثة أسلوب الملاحظة بنوعيها المقصودة و البسيطة، و استعانت بأداة المقابلة الشخصية لجمع بيانات خاصة بالضوابط و الأسس التي تحكم الإعلان في تلفزيون السودان. عينة الدراسة : تكونت عينة الدراسة من (403) مفردة يمثلون عينة عشوائية منتظمة من مجتمع الدراسة المتمثل في الإعلانات المقدمة عبر تلفزيون السودان خلال الفترة من 1 / 6 / 1998 إلى 31 / 5 / 1999 م. نتائج الدراسة و توصياتها : من أهم النتائج المستخلصة ما يأتي : 1.
عدم وجود ضوابط شرعية و أسس فنية خاصة بالإعلان في تلفزيون السودان. 2.
شغلت الإعلانات نسبة محدودة من ساعات الإرسال خلال فترة الدراسة بلغت 0.66 %. 3.
تفوقت إعلانات السلع على إعلانات الخدمات بنسبة بسيطة قدرها 3.8 %. 4.
تفوقت القِيَم الايجابية المضمّنة في الرسائل الإعلانية على القيم السلبية، حيث بلغت نسبة الإعلانات التي تضمّنت قيماً ايجابية 61 % من إجمالي عينة الدراسة.
و على ضوء النتائج المستخلصة جاءت التوصيات وأهمها كما يلي : 1.
ضرورة وضع ضوابط شرعية و فنية تحكم شكل و مضمون الإعلان في تلفزيون السودان. 2.
ترسيخ القِيَم و المعايير الاجتماعية بمراعاة عادات و تقاليد المجتمع في كافة مراحل إنتاج الإعلان. 3.
تجنب استخدام شخصيات و لهجات دارجة غير محلية في إنتاج السلع المحلية. 4.
دراسة اثر الإعلانات التلفزيونية على جمهور المشاهدين و توظيفها لتتماشى مع متطلبات التنمية الاجتماعية و الاقتصادية.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
195
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المقدمة.
القسم الأول : الإطار النظري للبحث.
القسم الثاني : الدراسة التحليلية.
النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
الحاج، عواطف محمد علي. (2004). المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
Modern Language Association (MLA)
الحاج، عواطف محمد علي. المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية. (2004).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
American Medical Association (AMA)
الحاج، عواطف محمد علي. (2004). المضمون الاجتماعي للرسالة الإعلانية التلفزيونية : دراسة تحليلية للإعلان في تلفزيون السودان عن الفترة من 1 6 1998-31 5 1999 م. (أطروحة ماجستير). جامعة أم درمان الإسلامية, السودان
https://search.emarefa.net/detail/BIM-355939
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-355939