التأثير القيمي للإعلان : دراسة تحليلية تقويمية على الإعلان التجاري في تلفزيون السودان في الفترة من 1 12 2005-2006 م

مقدم أطروحة جامعية

أحمد، عزلة عبد الرحمن الصديق

مشرف أطروحة جامعية

زيادة، جلال الدين الشيخ

الجامعة

جامعة أم درمان الإسلامية

الكلية

كلية الإعلام

القسم الأكاديمي

قسم العلاقات العامة و الإعلان

دولة الجامعة

السودان

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2007

الملخص العربي

يعتبر الإعلان علم له أصوله و فنونه الخاصة به في العالم اجمع و هو نشاط تجاري، تناولت الدراسة معرفة السلع و الخدمات التي يروج لها الإعلان في تلفزيون السودان و إلى أي مدى يعكس الإعلان نمط القيم السائدة في المجتمع من حيث الاستهلاك و السلوك الاجتماعي، و مدى التأثير القيمي للإعلان و ما نوعية الدوافع و الحاجات التي سيحاول الإعلان تحريكها لدى المشاهد و ما نوع الاستعمالات المستخدمة لإقناع الجمهور المستهدف؟ و هل يحاول الإعلان التلفزيوني خلق عادات استهلاكية جديدة؟ و يعد هذا البحث من البحوث الوصفية التي تعتمد علي منهج تحليل المضمون، و قد قامت الباحثة بمسح الإعلانات المعروضة في التلفزيون القومي خلال دورة برامجية واحدة و اختيار عينة زمنية مثلت المجتمع الأصلي، ثم تصميم استمارة تحليل المضمون كأداة أساسية لجمع البيانات و تصنيفها إلى وحدات و فئات فرعية من كل وحدة وفق تصنيف سابق و القيام بتعريف كل فئة من المحتوى ثم استخدام طريقة التحليل التكراري وفق نمط لاسويل، و يمكن تلخيص أهم النتائج التي خرج بها البحث في الآتي: 1- اغلب السلع المعروضة في التلفزيون القومي خلال فترة البحث هي سلع أجنبية و محلية بنسبة 85% و هذا يعني أن هذه الإعلانات تدعو إلى الاستهلاك و هذا يتعارض مع القيم الإسلامية المتمثلة في الدعوة لعدم الإسراف.

2- استغلال المرأة و الطفولة لترويج السلع الخاصة بهذه الفئات. 3- استخدام الاستمالات العاطفية في مضمون الإعلان اعتمادا علي نظرية الدوافع الفسيولوجية. 4- غالبا ما تستخدم الأغذية لجذب المستهلكين. 5- اغلب الإعلانات التي عرضت في فترة الدراسة كانت تنافسية بنسبة 50 %.

التخصصات الرئيسية

الإعلام و الاتصال

الموضوعات

• الإعلانات التلفزيونية
• السودان
• الجوانب الاقتصادية
• الجوانب الاجتماعية

عدد الصفحات

122

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-357083