العوامل المؤثرة على التنشئة الاستهلاكية للطفل : دراسة ميدانية للطفل الأردني عمر 10-16 سنة

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف إلى العوامل المؤثرة على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني.

اختبرت الدراسة ثلاث فرضيات رئيسة تناولت المتغيرات المستقلة الآتية الأسرة، الأقران، نجوم الفن و الرياضة و الإعلان التجاري عبر وسائل الاتصال (وكلاء التنشئة)، و تأثيرها على المتغير التابع و هو التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني.

استخدمت الاستبانة أداة قياس وزعت على (500) طفل من عمر (10- 16) سنة في مجموعة من المدارس المنتشرة في مختلف مناطق عمان الكبرى.

خلصت الدراسة إلى أن عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني تتأثر بمجموعة من وكلاء التنشئة منها الأسرة و الأقران و الإعلان التجاري على القنوات التلفزيونية، في حين لا يؤثر نجوم الفن و الرياضة على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني.

كما أن هناك فروقات ذات دلالة إحصائية في هذا التأثير باختلاف المتغيرات الديمغرافية لكل من الطفل و الأسرة.

و أوصت الدراسة بضرورة تبني السوقين لاستراتيجية جديدة في التأثير على عملية التنشئة الاستهلاكية للطفل الأردني.