التسويق الفايروسي : نشأته، مفهومه، مراحل حملته، قياسه

الملخص AR

إن مفهوم التسويق الفايروسي يعد من المفاهيم الحديثة في مجال الدراسات و البحوث التسويقية و في تنفيذ الوظائف التسويقية،و ذلك بالاعتماد على مفهوم الكلمة المنطوقة و الكلمة المكتوبة، و من الجدير بالذكر فإن قلة البحوث المحلية التي تناولت التسويق الفايروسي بالبحث و التحليل و التطبيق شجع و بشكل كبير اهتمامنا بهذا الموضوع من خلال التطرق إلى مفاهيمه الأساسية بعد الوقوف على بذور نشأته الأولى مع التركيز نظريا على النشأة و المضامين الفكرية للتسويق الفايروسي، هذا إلى جانب التطرق إلى الخطوات أو المراحل الأساسية اللازم اعتمادها بغية تبني حملة تسويق فايروسية ناجحة مع الوقوف على أهم الأساليب المعتمدة في قياس مدى فاعلية التسويق الفايروسي كميا، ذلك من أجل الكشف عن الفائدة الحقيقية لهذا الأسلوب التسويقي الحديث و المعاصر للتطورات الكبيرة في تكنولوجيا المعلومات و الإنترنت و توظيفها بشكل جيد لتحقيق الاستفادة القصوى في مجال العمل التسويقي لشركات الأعمال.

و تم إجراء البحث الميداني باعتماد استمارة استبانة أعدت لهذا الغرض تم توزيعها على عينة عشوائية من طلبة قسم إدارة الأعمال / كلية الإدارة و الاقتصاد / جامعة بغداد مكونة من 56 طالبا، و اعتمد البحث على التطبيقات الإحصائية التي يوفرها برنامج (SPSS) الإصدار الثامن عشر، بغية تحليل البيانات و الوقوف على أهم الاستنتاجات التي توصل إليها البحث و تتمثل في إن المعلومات المرسلة عبر مواقع الإنترنت ذات أهمية و مصداقية يمكن اعتمادها بشكل إيجابي بناء، فضلا عن وجود علاقة بين مفهوم التسويق الفايروسي و انتشار الرسائل الإعلانية عبر المواقع الإلكترونية.