RSE et pratiques des responsables de communication : cas des entreprises d’agroalimentaire de Souss Massa Draa

الملخص FRE

La multiplication de la pression de la société civile et de la communauté financière, engendrés par la forte croissance des problèmes écologiques et sociétaux a poussé les entreprises à adopter des modes de gouvernances plus transparentes et plus responsables.

Cette gouvernance s’est traduite par des actes et par des discours dits responsables et citoyens.

De ce fait, la communication sur la Responsabilité Sociale des Entreprises prend, dans ce contexte, une dimension stratégique et opérationnelle particulière.

Pour l’étudier, nous proposons dans cet article d’étudier le concept de la RSE et celui de la communication sur la RSE d’une part et en d’autre part nous allons étudier le rôle primordial que joue le responsable de communication et le degré de son implication dans la mise en place des messages socialement responsables.

A-t-il le profil, le pouvoir et les moyens suffisants pour agir efficacement dans ce sens? L’étude nous permettra de cerner les divers enjeux sociétaux et managériaux de cette communication sur la RSE.