التسويق الإسلامي و العلامات التجارية في أوروبا

الملخص AR

تشهد الأسواق الإسلامية أو ما يعرف بسوق الحلال في أوروبا اليوم نشاطا مكثفا و توسعا ملفتا للانتباه، الأمر الذي دفع بكثير من الباحثين والجامعيين للخوض فيها و ضبط قواعد لعلم التسويق الإسلامي تتماشى و الواقع الغريب و تنافس السوق الرأسمالية التقليدية.

نقدم في هذه الورقة أمرين متعارضين اثنين و نحاول معاجلتهما و تحليلهما ؛ فمن جهة نحاول التطرق إلى راديكالية الشركات الغربية في توجهها الإنتاجي الغريب البحت، و من جهة ثانية نمط الحياة الإسلامي عند جيل الشباب أبناء المغتربين المسلمين و نحاول بالخصوص التطرق إلى مجموعة من المسائل أبرزها ؛ مدى تطابق الدين الإسلامي و قواعد الأسواق الإسلامية مع النظرة التسويقية التقليدية و من جانب آخر، مدى امتداد نمط الحياة الإسلامي لنمط الحياة البرجوازي الرأسمالي.

و خلصنا في الأخرى إلى أن كثير من الشركات المحلية نجحت عن طريق استغلال أركان الإسلام في الاستحواذ على السوق الإسلامية و إنشاء التسويق الإسلامي و ترويض جيل الشباب المغتربين، الذين كانوا في بحث عن أسلوب حياة حلال و خلق نمط حياة خاص بهم وفق ثقافة مبنية على اعتقادات دينية إسلامية راسخة.