نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية
العناوين الأخرى
The suggested model for strengthening the chances of the Egyptian consumer acceptance of mobile marketing
المؤلفون المشاركون
نعمان، مرفت محمد السعيد مرسي
طريح، عادل محمود
المصدر
المجلة الأردنية في إدارة الأعمال
العدد
المجلد 10، العدد 4 (31 ديسمبر/كانون الأول 2014)، ص ص. 598-623، 26ص.
الناشر
الجامعة الأردنية عمادة البحث العلمي
تاريخ النشر
2014-12-31
دولة النشر
الأردن
عدد الصفحات
26
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
اهتمت هذه الدراسة بشكل أساسي باقتراح نموذج لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول.
و لتحقيق ذلك هدفت الدراسة إلى : تحديد أثر قيام المستهلك المصري بأنشطة التسويق المرتبطة بالهاتف المحمول (متضمنة : الإمداد بالمعلومات و مشاركة المحتوى و إمكانية الوصول إلى المحتوى)، كمتغير وسيط في العلاقة ما بين متغيرات قبول المخاطر و سهولة الاستخدام المدرك و القلق بشأن الخصوصية (كمتغيرات مستقلة) على مستوى قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول (كمتغير تابع).
و عبر دراسة ميدانية تمت على عينة قوامها 391 مفردة من مستخدمي أجهزة الهاتف المحمول الذكية من الشباب و الذين تتراوح أعمارهم من 16 و حتى 35 عاما، من بين المقيمين في محافظة الشرقية، و بالاستعانة بأسلوب تحليل المسار، انتهى الباحثان إلى عدة نتائج منها : أن أنشطة الهاتف المحمول المرتبطة بالتسويق (و المتضمنة : مشاركة المحتوى و إمكانية الوصول إلى المحتوى) كمتغير وسيط تقلل من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر و مستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول".
أما بالنسبة لمتغير الإمداد بالمعلومات فهو يزيد من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر و مستوى قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول، الأمر الذي يعنى أن قبول المستهلك للمخاطر الناشئة عن التسويق عبر الهاتف المحمول يؤثر معنويا في قبوله للتسويق عبر الهاتف المحمول من خلال ضمان حصول الشركة على كافة المعلومات التي تحتاجها من المستهلك.
و تم اقتراح عدد من التوصيات.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. 2014. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال،مج. 10، ع. 4، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال مج. 10، ع. 4 (2014)، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
طريح، عادل محمود ونعمان، مرفت محمد السعيد مرسي. نموذج مقترح لتدعيم فرص قبول المستهلك المصري للتسويق عبر الهاتف المحمول : دراسة ميدانية. المجلة الأردنية في إدارة الأعمال. 2014. مج. 10، ع. 4، ص ص. 598-623.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-426712
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 620-622
رقم السجل
BIM-426712
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر