Vertical Cooperative Advertising with Substitute Brands
المؤلفون المشاركون
المصدر
Journal of Applied Mathematics
العدد
المجلد 2013، العدد 2013 (31 ديسمبر/كانون الأول 2013)، ص ص. 1-8، 8ص.
الناشر
Hindawi Publishing Corporation
تاريخ النشر
2013-10-01
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
8
التخصصات الرئيسية
الملخص EN
Cooperative (co-op) advertising is attracting more and more attention.
This paper analyzes co-op advertising behavior based on a dual-brand model with a single manufacturer and a single retailer, and some interesting conclusions are achieved.
Firstly, the firm in the supply chain advertises both brands, and the difference of advertising expenditure is not very large in equilibrium.
Secondly, the retailer's advertising and the manufacturer's participation ratios depend on both the retailer's and the manufacturer's marginal profits.
Thirdly, the stimulating effect increases the advertising investment while the competition effect decreases it, but they have no effect on the manufacturer's participation ratio.
Fourthly, co-op advertising is more sensitive to the manufacturer's marginal profits than those of the retailer.
Lastly, total advertising investment and profit are greater under cooperative decision than under Stackelberg decision.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Chen, You-Hua& Wen, Xiao-Wei. 2013. Vertical Cooperative Advertising with Substitute Brands. Journal of Applied Mathematics،Vol. 2013, no. 2013, pp.1-8.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-474887
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Chen, You-Hua& Wen, Xiao-Wei. Vertical Cooperative Advertising with Substitute Brands. Journal of Applied Mathematics No. 2013 (2013), pp.1-8.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-474887
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Chen, You-Hua& Wen, Xiao-Wei. Vertical Cooperative Advertising with Substitute Brands. Journal of Applied Mathematics. 2013. Vol. 2013, no. 2013, pp.1-8.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-474887
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
Includes bibliographical references
رقم السجل
BIM-474887
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر