استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية

العناوين الأخرى

A suggested strategy for green marketing to achieve a competitive advantage for industrial companies

مقدم أطروحة جامعية

اصبيح، موسى أحمد

مشرف أطروحة جامعية

أبو نبعة، عبد العزيز مصطفى

أعضاء اللجنة

قرشي، ظاهر رداد حسن
البكري، ثامر ياسر حسين
مقدادي، يونس عبد العزيز

الجامعة

جامعة عمان العربية

الكلية

كلية الأعمال

القسم الأكاديمي

قسم التسويق

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2013

الملخص العربي

هدفت هذه الدراسة إلى تقديم استراتيجية مقترحة للتسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية للشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة.

باعتبار أن تبني مفاهيم التسويق الأخضر في نمو مضطرد و على مستوى العالم، و تشكل فرصة للصناعة الأردنية على المدى الاستراتيجي.

و كان مجتمع الدراسة هو المدراء التنفيذيين في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة البالغ عددها 74 شركة، و هم مديرو إدارات : المالية، و الإنتاج، و التسويق، و الموارد البشرية، و التطوير، و عددهم الإجمالي (370) مديرا.

و قد تم أخذ عينة احتمالية طبقية بلغ عدد فرادها 191 فردا من مجتمع الدراسة..

و قد تم توزيع استبانة على افراد العينة للتعرف على وجهة نظرهم في مدى إمكانية تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية في شركات الصناعة الأردنية.

و كانت النتيجة وجود قبول لدى عينة البحث و بدرجة عالية لتطبيق الاستراتيجية المقترحة للتسويق الأخضر في الشركات الصناعية الأردنية المساهمة العامة، لما يمكن أن تحققه من ميزة تنافسية لهذه الصناعة.

كما تبين أن تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في هذه الشركات يتباين تبعا لخصائص كل شركة، تبعا لحجم الصناعة، و عمر الشركة، و عدد العاملين.

كما تم مقابلة عينة قصدية مؤلفة من عدد من الأخصائيين في مجال البيئة و التسويق الأخضر، في كل من وزارة التخطيط و وزارة البيئة.

و غرفة صناعة الأردن، و بعض النشطاء في مجال حماية البيئة، و قد تم محاورتهم عن معوقات تطبيق استراتيجية التسويق الأخضر في الصناعة الأردنية و الحلول المقترحة لتجاوز هذه المعوقات.

تضمنت أهم توصيات الدراسة : ضرورة أخذ كافة عناصر استراتيجية التسويق الأخضر عند التطبيق و المؤلفة من : تحديد السوق المستهدف الأخضر و عناصر المنتج الأخضر قم الاتصالات التسويقية الخضراء، و التوزيع الأخضر و التسعير الأخضر لتحقيق ميزة تنافسية من الجودة و المرونة و التسيم و الإبداع.

كذلك تشكيل مجلس مهني من الصناعيين الخضر، يمثل نواة مؤسسية لتبني استراتيجية التسويق الأخضر، لتمثيل هذه الصناعة في وضع خطط التحول من الصناعة التقليدية للصناعة الخضراء و للحصول على الدعم من المؤسسات الحكومية و المؤسسات العالمية الداعمة لهذا الغرض.

و يقوم هذا المجلس-اتحاد للصناعات الخضراء في الأردن–بمهمة تنظيم حملات توعية شاملة بمفاهيم التسويق الأخضر على مستوى الصناعيين و المستهلكين.

كذلك المشاركة مع مجلس أعلى في الإدارة الحكومية لوضع خطة استراتيجية للتحول للصناعة الخضراء، كذلك المشاركة في صياغة تشريعات تساهم في دعم التحول للصناعة الخضراء.

و المساهمة مع دائرة المواصفات في وضع المعايير للصناعة الخضراء، و اقترح البحث تقديم حوافز للشركات التي تطبق نظام الجودة للإدارة البيئية (الآيزو 14000)، هذا بالإضافة لضرورة قيام البنك المركزي الأردني بتحفيز البنوك لتمويل الصناعات الخضراء بأسعار تفضيلية.

و كذلك قيام وزارة المالية بتقديم تسهيلات ضريبية للتحويل من الصناعة التقليدية إلى الصناعة الخضراء.

التخصصات الرئيسية

التسويق

الموضوعات

• التسويق
• المنشآت الصناعية
• الأردن

عدد الصفحات

211

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-527207