أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
العناوين الأخرى
The effect of celebrities appearance in television advertising on youth purchasing behavior of sport products
مقدم أطروحة جامعية
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ
مشرف أطروحة جامعية
أعضاء اللجنة
أبو رمان، أسعد حماد موسى
الشيخ سالم، فؤاد
الجامعة
جامعة عمان العربية
الكلية
كلية الأعمال
القسم الأكاديمي
قسم التسويق
دولة الجامعة
الأردن
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2013
الملخص العربي
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية.
تكمن مشكلة الدراسة في عدم الاهتمام الكافي لدى الشركات المنتجة للملابس الرياضية بظهور المشاهير في إعلاناتها التجارية، خاصة و أن المشاهير قد أصبحوا وسيلة فعالة في الترويج لمختلف أنواع المنتجات.
تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الميدانية و التي اتبع فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، و شمل مجتمع الدراسة الطلبة الجامعيين في الجامعات الرسمية في محافظات الجنوب و المتمثلة في جامعة مؤتة، و جامعة الحسين، و جامعة الطفيلة التقنية، أما عينة الدراسة فكانت عينة ملائمة و تكونت من (400) طالب ينتسبون إلى الجامعات المشمولة بالدراسة.
و قد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية.
و قد أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تأثيرا لظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية، و أن هذا التأثير جاء في درجة عالية، و تبين أن مكانة و شهرة المشاهير جاء في المرتبة الأولى ثم جاءت في المرتبة الثانية السمات الشخصية للمشاهير ثم جاءت في المرتبة الثالثة طبيعة المنتج و ملاءمته مع شخصية المشاهير و في المرتبة الرابعة جاء البعد الاجتماعي و الأخلاقي للمشاهير.
و على ضوء النتائج قدم الباحث عددا من التوصيات أبرزها : تشجيع الشركات التي تتعامل بالمنتجات الرياضية على استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني و ذلك لأهمية هذه الشريحة في ترسيخ جودة علامات المنتجات الرياضية في أذهان الشباب.
و ضرورة التعامل مع المشاهير ذوي السمعة و الشهرة العالية لكون ذلك يشكل دافعا لشراء المنتجات الرياضية و علاماتها التجارية.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
113
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : مقدمة الدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : عرض و تحليل البيانات و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. (2013). أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2013).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. (2013). أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-527396
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
