أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج
المؤلفون المشاركون
الحاج، رحمة الحاج محمد
أحمد، عبد الله محمد محمد زين
المصدر
مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية
العدد
المجلد 2014، العدد 16 (30 إبريل/نيسان 2014)، ص ص. 1-18، 18ص.
الناشر
جامعة أم درمان الإسلامية كلية الاقتصاد و العلوم السياسية
تاريخ النشر
2014-04-30
دولة النشر
السودان
عدد الصفحات
18
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
- المرأة
- المستهلكون
- الإسلام
- الإدارة
- السياسيون
- البيوع
- العقود
- الإعلام
- التسويق
- الشراء
- الإعلان
- تجارة التجزئة
- العلاقات العامة
- السلوك
- الإعلانات الصحفية
- الإعلانات التلفزيونية
- الدعاية
- التصوير التجاري
- النشر
- الخدمات البريدية
- الملصقات
- العطاءات
- الحملات الإعلانية
الملخص AR
تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج, كما تهدف إلى التعرف على أثر التصميم الجيد للإعلان على ولاء المستهلك للمنتج, و التعرف على الاختلاف بين الإعلان و البيع الشخصي في التأثير على ولاء المستهلك للمنتج.
توصلت الدراسة إلى أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في بيانات الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج تنسب العوامل الديمغرافية مثل الجنس, العمر, المؤهل العلمي, و الدخل الشهري.
تم في هذه الدراسة تحليل البيانات بواسطة برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS).
باعتماد التحليل العاملي و الذي يعتمد أساسا على إمكانية تجميع المتغيرات بناء على معاملات الارتباط بينهما.
و اختبار (T), و اختبار تحليل التباين في اتجاه واحد, و ذلك للإجابة على فرضيات الدراسة, كما أوصت الدراسة : بزيادة الاهتمام بالإعلان و البيع الشخصي و ذلك لتجلي أثرهما الواضح على ولاء المستهلك للمنتج, و كذلك اقتراح الباحثان المزيد من البحوث و الدراسات للتأكد من صحة و مطابقة العوامل الستة المستخلصة في مجتمعات مختلفة, مما يتيح الاعتماد عليها و إدخالها في المناهج الدراسية و المراجع العلمية.
الملخص EN
The study aims to identify the impact of advertising and personal selling on the loyalty of the consumer of the product, also aims to identify the impact of good design for advertising on consumer loyalty to the product, and to identify the difference between advertising and personal selling in influencing consumer loyalty to the product .
The study found that there were no statistically significant differences in the data Advertising and personal selling on consumer loyalty to the product attributable to demographic factors such as sex, age, qualification, and monthly income.
In this study, the analysis of the data by program Statistical Package for Social Sciences (SPSS( .
Adoption factor analysis, which depends mainly on the possibility of assembling variables based on the correlation coefficients between them.
And test (T), and test analysis of variance in one direction, and to answer the hypotheses of the study, as recommended by the study: increased attention to advertising and personal selling, to the manifestation of their impact obviously on consumer loyalty to the product, as well as the proposal to the researchers, more research and studies to verify the authenticity and matching six factors derived in different communities, allowing reliable and incorporated into the curriculum and scientific references.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. 2014. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية،مج. 2014، ع. 16، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية ع. 16 (2014)، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية. 2014. مج. 2014، ع. 16، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 17-18
رقم السجل
BIM-575364
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر