الإعلام الجديد و الإعلام القديم : التحديات و الفرص

الملخص AR

يفرض الإعلام الجديد عددا من التحديات على وسائل الإعلام والاتصال التقليدية ، وفي الوقت نفه فصا اتصالية لهذه الوسائل وللجمهور على حد سواء .

وتحاول هذه الدراسة تقصي بعض مظاهر هذه التحديات ، ومنها ما تعلق بعدم ملاءمة نظريات الإعلام والاتصال التقليدية لدراسة وسائل الاتصال الجديدة ، ومن ثم ؛ الجاجة إل نظريات أخرى حديثة لدراسة هدا النوع من الإعلام .

خلصت الدراسة في هدا المجال ؛ إلى أن ظهور نظريات اتصالية جديدة ، أو حتى أخرى معدلة من النظريات الحالية ، يمكن أن ينبثق من خلال تطبيق نماذج paradigms مطورة ، تستفيد من هذه النظريات ؛ فالوسائل الجديدة توفر بيئة خصبة لاختبار نظريات الاتصال التقليدية .

كما أشارت الدراسة إلى أن ظاهرة الاندماج convergence التى تشهدها وسائل الإعلام والاتصال اليوم ، توفر فصة جديدة لنوع جديد من الدراسات البينية interdisciplinary بين علم الاتصال وتكنولوجيا المعلومات ؛ مما يتطلب تنسيقا بين جهود العلماء والمتخصصين في هذا المجال ، داعية إلى مزيد من الاهتمام بدراسة الإعلام الجديد، دراسة علمية منتظمة، وضرورة تكريس مقرر دراسي أو أكثر في المرحلة الجامعية للإعلام الجديد، وتأسيس مساق بشي في مرحلة الدراسات العليا في الجامعات العربية لهدا التخصص ؛ لأن هده الوسائل هي وسائل أتصال المستقبل القريب.

المصطلحات الأساسية : الإعلام الجديد، وسائل الاتصال الجديدة ، وسائل الاتصال القديمة ، تجزئة الجمهور ، تحديات الإعلام الجديد ، اندماج وسائل الاتصال ، الخصوصية.