أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان

الملخص AR

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان الالكتروني عبر شبكات الإنترنت على تسويق الخدمات السياحية و أثر ذلك على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين ؛ و لتحقيق ذلك تم الاعتماد على المسح الميداني لعينة ملائمة من السائحين السعوديين المترددين على محافظة جازان بلغت (400) سائح حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام الدراسة.

و قد تم قياس الأثر الإعلاني في وسائل التسويق الإلكترونية باستخدام أربعة متغيرات و ذلك استنادا إلى نموذج AIDA : الانتباه، الاهتمام، الرغبة، قرار الشراء.

و أظهرت نتائج الدراسة أن السائحين السعوديين المترددين على منطقة جازان يفضلون الإعلان الالكتروني عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى ؛ حيث يعد مصدرا مفيدا للمعلومات عن الخدمات السياحية.

كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الإعلان الإلكتروني يؤثر بشكل إيجابي في توجيه السلوك الشرائي للسائحين السعوديين، و كان أثر الإعلان في استثارة اهتمام السائح بمضمون الرسالة الإعلانية هو الأقوى.