أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان
العناوين الأخرى
The impact of electronic advertising on the purchasing behavior of Saudi tourists in Jazan Region
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 1، العدد 2 (31 يوليو/تموز 2016)، ص ص. 141-178، 38ص.
الناشر
جامعة الحدود الشمالية مركز النشر العلمي و التأليف و الترجمة
تاريخ النشر
2016-07-31
دولة النشر
السعودية
عدد الصفحات
38
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أثر الإعلان الالكتروني عبر شبكات الإنترنت على تسويق الخدمات السياحية و أثر ذلك على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين ؛ و لتحقيق ذلك تم الاعتماد على المسح الميداني لعينة ملائمة من السائحين السعوديين المترددين على محافظة جازان بلغت (400) سائح حيث صممت استمارة استبانة كأداة لجمع البيانات اللازمة لإتمام الدراسة.
و قد تم قياس الأثر الإعلاني في وسائل التسويق الإلكترونية باستخدام أربعة متغيرات و ذلك استنادا إلى نموذج AIDA : الانتباه، الاهتمام، الرغبة، قرار الشراء.
و أظهرت نتائج الدراسة أن السائحين السعوديين المترددين على منطقة جازان يفضلون الإعلان الالكتروني عن غيره من أنواع الإعلانات الأخرى ؛ حيث يعد مصدرا مفيدا للمعلومات عن الخدمات السياحية.
كما أشارت نتائج الدراسة إلى أن الإعلان الإلكتروني يؤثر بشكل إيجابي في توجيه السلوك الشرائي للسائحين السعوديين، و كان أثر الإعلان في استثارة اهتمام السائح بمضمون الرسالة الإعلانية هو الأقوى.
الملخص EN
This study aims to investigate the impact of online advertising on the marketing of tourism services, and its effect on the buying behavior of Saudi tourists.
To achieve that, a sample of 400 Saudi tourists who visit the region of Jazan has been surveyed, and a questionnaire was designed for collecting the necessary relevant data.
The impact of online advertising was measured by four variables, based on AIDA model: attention, interest, desire, action (purchase decision) Results show that Saudi tourists prefer online advertising to other types of advertising; it is a useful source of tourist information services.
The study results also reveal that electronic advertising positively affects the buying behavior of Saudi tourist.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
المدبش، علي محمد. 2016. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية،مج. 1، ع. 2، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
المدبش، علي محمد. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية مج. 1، ع. 2 (تموز 2016)، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
المدبش، علي محمد. أثر الإعلان الإلكتروني على السلوك الشرائي للسائحين السعوديين : دراسة تطبيقية على عينة من السائحين المحليين بمنطقة جازان. مجلة الشمال للعلوم الإنسانية. 2016. مج. 1، ع. 2، ص ص. 141-178.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-688913
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 175-178
رقم السجل
BIM-688913
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر