أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن
العناوين الأخرى
The impact of marketing mix elements of optical medical products on its marketing performance in Jordan
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
أعضاء اللجنة
الشيبي، حميد عبد المجيد
محمد أحمد عبد القادر
الجامعة
جامعة الشرق الأوسط
الكلية
كلية الأعمال
القسم الأكاديمي
قسم إدارة الأعمال
دولة الجامعة
الأردن
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2011
الملخص العربي
هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية المتمثلة في (خصائص المنتج الطبي البصري، و التسعير، و الترويج، و التوزيع) على أدائها التسويقي في قطاع صناعة و تجارة البصريات في الأردن.
و قد اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي لوصف متغيرات الدراسة و اختبار الفرضيات استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS.
و تكون مجتمع الدراسة من جميع مراكز و شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن التي تتكون من (415) شركة و مؤسسة وفقا لبيان وزارة الصحة (حزيران / 2011).
أما عينة الدراسة فهي عينة عشوائية تشكل (26 %) من المجتمع الأصلي، إذ بلغ حجمها (108) شركة و مؤسسة في قطاع صناعة و تجارة البصريات.
و لتحقيق أهداف الدراسة قام الباحث بتصاميم استبانة لجمع البيانات من عينة الدراسة.
و توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أبرزها ما يلي : 1- عدم وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لخصائص المنتج الطبي البصري على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
2- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لقرارات تسعير المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
3- عدم وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لترويج المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
4- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لتوزيع المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
5- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لعناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a)، و لكن من خلال بعض العناصر و هما عنصرا التسعير و التوزيع.
و قد قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أبرزها أن على شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن أن تركز على خصائص المنتجات الطبية البصرية و خاصة المواصفات العلاجية و التمايز بين المنتجات، كما يجب عليها اتباع سياسات ترويجية واضحة و فعالة.
و اقترح الباحث على المعنيين في الجامعات و الكليات ضرورة تدريس مساق مبادئ التسويق لطلبة تخصص البصريات، و ذلك بهدف زيادة وعي و إدراك الطلاب بالجانب التسويقي للمنتجات الطبية البصرية.
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
عدد الصفحات
116
قائمة المحتويات
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : مقدمة الدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : منهجية الدراسة : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : نتائج الدراسة : التحليل الإحصائي و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
دماطي، نزار رفيق حسن. (2011). أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
دماطي، نزار رفيق حسن. أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط. (2011).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
دماطي، نزار رفيق حسن. (2011). أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
لغة النص
العربية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-692133
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
منصة "معرفة" للكتاب العربي الجامعي الرقمي 
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
