أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن
Other Title(s)
The impact of marketing mix elements of optical medical products on its marketing performance in Jordan
Dissertant
Thesis advisor
Comitee Members
الشيبي، حميد عبد المجيد
محمد أحمد عبد القادر
University
Middle East University
Faculty
Faculty of Business
Department
Department of Business Administration
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2011
Arabic Abstract
هدفت الدراسة الحالية إلى التعرف على أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية المتمثلة في (خصائص المنتج الطبي البصري، و التسعير، و الترويج، و التوزيع) على أدائها التسويقي في قطاع صناعة و تجارة البصريات في الأردن.
و قد اعتمد الباحث على المنهج الوصفي التحليلي لوصف متغيرات الدراسة و اختبار الفرضيات استخدام الرزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS.
و تكون مجتمع الدراسة من جميع مراكز و شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن التي تتكون من (415) شركة و مؤسسة وفقا لبيان وزارة الصحة (حزيران / 2011).
أما عينة الدراسة فهي عينة عشوائية تشكل (26 %) من المجتمع الأصلي، إذ بلغ حجمها (108) شركة و مؤسسة في قطاع صناعة و تجارة البصريات.
و لتحقيق أهداف الدراسة قام الباحث بتصاميم استبانة لجمع البيانات من عينة الدراسة.
و توصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات أبرزها ما يلي : 1- عدم وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لخصائص المنتج الطبي البصري على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
2- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لقرارات تسعير المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
3- عدم وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لترويج المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
4- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لتوزيع المنتجات الطبية البصرية على الأداء التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a).
5- وجود تأثير ذي دلالة إحصائية لعناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن عند مستوى الدلالة (0.05 ≥ a)، و لكن من خلال بعض العناصر و هما عنصرا التسعير و التوزيع.
و قد قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات أبرزها أن على شركات صناعة و تجارة البصريات في الأردن أن تركز على خصائص المنتجات الطبية البصرية و خاصة المواصفات العلاجية و التمايز بين المنتجات، كما يجب عليها اتباع سياسات ترويجية واضحة و فعالة.
و اقترح الباحث على المعنيين في الجامعات و الكليات ضرورة تدريس مساق مبادئ التسويق لطلبة تخصص البصريات، و ذلك بهدف زيادة وعي و إدراك الطلاب بالجانب التسويقي للمنتجات الطبية البصرية.
Main Subjects
Topics
No. of Pages
116
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : مقدمة الدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : منهجية الدراسة : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : نتائج الدراسة : التحليل الإحصائي و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : مناقشة النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
دماطي، نزار رفيق حسن. (2011). أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
Modern Language Association (MLA)
دماطي، نزار رفيق حسن. أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط. (2011).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
American Medical Association (AMA)
دماطي، نزار رفيق حسن. (2011). أثر عناصر المزيج التسويقي للمنتجات الطبية البصرية على أدائها التسويقي في الأردن. (أطروحة ماجستير). جامعة الشرق الأوسط, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-692133
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-692133
