The influence of social media advertising on Al Akhawayn University students’ intentions to like brands
مقدم أطروحة جامعية
مشرف أطروحة جامعية
bu Shuayb, Abd al-Hamid Banani
الجامعة
جامعة الأخوين
الكلية
كلية إدارة الأعمال
دولة الجامعة
المغرب
الدرجة العلمية
ماجستير
تاريخ الدرجة العلمية
2015
الملخص الإنجليزي
This study has been done on the influence of social media advertising formats on Al Akhawayn students’ intentions to like brands.
The study took place in Morocco, and applied the theory of planned behavior of Ijcek Ajzen (1991).
The influence of variables like attitude, subjective norms, and perceived behavioral control on the intention to like brands on social media advertising formats like Facebook brand pages, online videos, and blogs was tested.
The advertising formats were chosen because of their user’s familiarity.
The main findings from this study were that subjective norms and the ease of performing behavior were the most significant predictors of the intention to like Facebook brand pages and to watch online videos.
On the contrary, attitudes and normative beliefs predicted the intention to follow blogs.
التخصصات الرئيسية
الآداب والعلوم الإنسانية (متداخلة التخصصات)
العلوم الاقتصادية والمالية وإدارة الأعمال
عدد الصفحات
99
قائمة المحتويات
Table of contents.
Abstract.
Chapter One : Introduction.
Chapter Two : Research questions.
Chapter Three : Literature review.
Chapter Four : The research framework : the theory of planned behavior.
Chapter Five : The research methodolog.
Chapter Six : Data analysis.
Chapter Seven : The statistical analysis.
Chapter Eight : Discussion.
Chapter Nine : Main implications.
Chapter Ten : Limitations.
Conclusion.
References.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Hassuni, Muhammad. (2015). The influence of social media advertising on Al Akhawayn University students’ intentions to like brands. (Master's theses Theses and Dissertations Master). Al Akhawayn University, Morocco
https://search.emarefa.net/detail/BIM-775267
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Hassuni, Muhammad. The influence of social media advertising on Al Akhawayn University students’ intentions to like brands. (Master's theses Theses and Dissertations Master). Al Akhawayn University. (2015).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-775267
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Hassuni, Muhammad. (2015). The influence of social media advertising on Al Akhawayn University students’ intentions to like brands. (Master's theses Theses and Dissertations Master). Al Akhawayn University, Morocco
https://search.emarefa.net/detail/BIM-775267
لغة النص
الإنجليزية
نوع البيانات
رسائل جامعية
رقم السجل
BIM-775267
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
