أهمية الاستثمار في رأسمال العلامة التجارية في إنشاء القيمة المستدامة للمؤسسة : دراسة عينة من مؤسسات الأجهزة الكهرومنزلية

الملخص FRE

La présente étude a pour finalité de mettre en évidence l’importance du capital « marque » dans la construction de la position de l’entreprise dans sa quête de différenciation sur le plan concurrentiel.

Ce sera également l’occasion d’apprécier les avantages tirés par les entreprises algériennes du capital « marque ».

A ce titre nous avons procédé par entretiens personnalisés impliquant les dirigeants d’entreprises relevant du secteur des appareils électroménagers dans la région des Hauts Plateaux Est et plus précisément à Bordj- Bou-Arreridj.

Les axes de l’entretien ciblent la connaissance de la vision de ces dirigeants en ce qui concerne la contribution du capital « marque » dans l’amélioration des indicateurs de suprématie en matière de compétitivité des entreprises étudiées et leur regard porté sur le capital « marque » en tant que facteur de leadership sur le marché des appareils électroménagers en Algérie.

Les conclusions de l’étude montrent que les entreprises étudiées ont peu profité du capital de leurs marques quant à l’instauration de leur différenciation et compétitivité et ce, en raison de l’intérêt qu’elles accordent prioritairement au facteur de la qualité du produit et du prix concurrentiel