Culture-interculturalité : quels enjeux dans la comprehension et l’interprétation du discours publicitaire?

الملخص FRE

Pour garantir sa réussite, un message publicitaire doit être en harmonie avec les valeurs sociales, afin que son discours s‘insère dans la société sans risque de rejet ou d'indifférence.

Il doit également attiser les envies en épousant les désirs des individus.

Il doit donc être conforme avec l'environnement socioculturel qui conditionne les attentes du consommateur en lui fournissant une image de soi à laquelle il peut s'identifier Ainsi, l‘encodage et le décodage d‘un message publicitaire interpellent, en plus de la compétence linguistique, une compétence communicative ou langagière, c‘est-à-dire les normes contextuelles et situationnelles qui régissent concrètement l‘usage de la langue, relevant entre autre des connaissances culturelles.

C‘est au niveau de ces connaissances culturelles qu‘on peut rencontrer des difficultés d‘interprétation et de compréhension, ce qui peut mener par fois à un écart entre l‘interprétation que la personne fournit et celle anticipée ou souhaitée par l‘énonciateur.