The viral marketing (VM) role in directing customer purchasing decisions regarding fast food in Egypt
العناوين الأخرى
دور التسويق الفيروسي في توجيه قرارات شراء العملاء فيما يتعلق بمنتج الوجبات السريعة في مصر
المؤلف
المصدر
Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality
العدد
المجلد 16، العدد 1 (30 يونيو/حزيران 2019)، ص ص. 80-89، 10ص.
الناشر
جامعة قناة السويس كلية السياحة و الفنادق
تاريخ النشر
2019-06-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
10
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص EN
"VM" is defined as a "recent marketing phenomenon that motivates internet users to pass marketing messages voluntarily to their relatives, colleagues and friends".
The main objectives of the study can be summarized in identifying the effect of viral marketing messages' exposure, attractiveness, incentives, credibility and confidence on consumers' purchasing decisions of fast food products.
Another objective is to identify the contribution of demographic factors to the activation the messages' role in purchasing decisions.
Based on an analytical descriptive approach, the field research was applied to 391 participants of Internet users.
The collected data were analyzed by statistical techniques of descriptive statistics and Linear Simple Regression Analysis.
The results showed a statistically significant effect of exposure rate, attractiveness, incentives and degree of credibility as independent variables on purchasing decisions as a dependent variable.
Other 2 variables (level of confidence among parties of viral marketing messages and demographic differences among recipients) showed insignificant effect on the purchasing decisions.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
Ghanim, Muhammad Salah. 2019. The viral marketing (VM) role in directing customer purchasing decisions regarding fast food in Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality،Vol. 16, no. 1, pp.80-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-907904
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
Ghanim, Muhammad Salah. The viral marketing (VM) role in directing customer purchasing decisions regarding fast food in Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality Vol. 16, no. 1 (Jun. 2019), pp.80-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-907904
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
Ghanim, Muhammad Salah. The viral marketing (VM) role in directing customer purchasing decisions regarding fast food in Egypt. Journal of Association of Arab Universities for Tourism and Hospitality. 2019. Vol. 16, no. 1, pp.80-89.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-907904
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
الإنجليزية
الملاحظات
Includes bibliographical references : p. 88-89
رقم السجل
BIM-907904
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر