أدوات التخطيط الاستراتيجي
المؤلف :
عبيدات، محمد إبراهيم سلطان
المصدر : استراتيجيات التسويق
الناشر : جامعة القدس المفتوحة
تاريخ النشر : 2002
دولة النشر : فلسطين (الضفة الغربية)
عدد الصفحات : 21
نوع البيانات : فصل كتاب جامعي
مصطلحات الكتاب
- يفترض هذا المفهوم أن السلع عرضة للموت شأنها في ذلك شأن الإنسان. كما أن للسلع خصائص و مواصفات و جاذبية مختلفة من دورة حياة لأخرى.تعتمد على محورين أساسين الأول الحصة السوقية للماركة من السلعة، أو الخدمة و الثاني معدل النمو في السوق Growth Rate.و تعتمد هذه المصفوفة على محورين أساسين يمثل الأول درجة جاذبية الماركة داخل المؤسسة التي تنتجها بالمقارنة مع الماركات الأخرى المقدمة من قبل نفس المؤسسة. أما المحور الثاني فيتمثل بدرجة جاذبية الماركة بالمقارنة مع الماركات الأخرى المنافسة الأسواق المستهدفة بالنظر لآراء المستهلكين الحاليين لها و المحتملين.و يفترض أنه كلما زاد هدد الوحدات المنتجة من سلعة ما كلما قلت أو انخفضت التكاليف الكلية لإنتاج الوحدة الواحدة-إلى حد معين-و ذلك بسبب الخبرات الفنية التراكمية للقائمين على إنتاجها.و تشبه إلى حد كبير دورة حياة السلعة في مرحلة النمو حيث تحقق الماركة أقصى الأرباح مع تكاليف تسويقية معقولة، و مع درجة منافسة ليست بالشديدة، و لكنها متنامية.
محتويات الفصل
اسئلة الكتاب
لاستعراض الأسئلة المرفقة مع الكتاب أنقر هنا
تبحث هذه الخدمة أو تكشف الانتحال والتزوير في البحوث والمقالات العلمية والرسائل الجامعية والكتب وبحوث الطلاب ، وتحدد درجة التشابه أو أصالة العمل البحثي وحماية الملكية الفكرية. تقوم هذه الخدمة بفحص الأشكال المختلفة لوثائق الإنتاج العلمي الصادرة باللغة العربية وهي ... تعرف اكثر
