محورية إدراك المستهلك في تعظيم الأثر الإيجابي المتبادل لتوسيع العلامة

الملخص FRE

Cet article à pour objectif d’expliquer la façon de manager la valeur d’une marque, à partir de la mise en œuvre de la stratégie d’extension de la marque, dans d’autre terme, comment gérer une extension de marque pour permettre au même temps d’exploiter la valeur de celle-ci dans l’esprit de consommateur, afin de lancer un nouveau produit, et également fournir un retour positif sur la marque, en concentrant sur le rôle crucial de la perception de consommateur, et déterminent les conditions qui conduisent a optimiser l’effet de réciprocité de l’extension de la marque