درجة فاعلية خصائص التايبوغرافي في تذكر شعار الكلمة : دراسة تطبيقية لشعار الكلمة لبعض الصيدليات في الأردن

العناوين الأخرى

The effectiveness degree of the typography character category in remembering the wordmark logo : an applied study of the wordmark logo of some pharmacies in Jordan

مقدم أطروحة جامعية

الطلافحة، دالية حسين علي

مشرف أطروحة جامعية

وصيف، أحمد حسين إبراهيم

الجامعة

جامعة الشرق الأوسط

الكلية

كلية العمارة و التصميم

القسم الأكاديمي

قسم التصميم الجرافيكي

دولة الجامعة

الأردن

الدرجة العلمية

ماجستير

تاريخ الدرجة العلمية

2020

الملخص العربي

تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف مدى توافر خصائص التايبوغرافي في شعار الكلمة المستخدم في بعض الصيدليات في الأردن، و دراسة درجة فاعلية تطبيق هذه الخصائص على مدى الذكر و حفظ المتلقي لشعار الكلمة، و معرفة مدى اهتمام مترددي الصيدليات في الأردن لشعار الكلمة المعتمد من قبلها وملاحظتهم خصائص التايبوغرافي فيه، و جاءت هذه الدراسة للبحث في مشكلتها المتمثلة في قلة تفعيل استخدام خصائص التايبوغرافي في تصميم شعار الكلمة، بحيث أن شعار الكلمة لا يحقق أهدافه، الأمر الذي يؤدي إلى انتشار شعارات ضعيفة يصعب حفظها و تذكرها بالنسبة للعملاء، و هذا أحد أسباب فشل الهوية التجارية لبعض الصيدليات في الأردن.

استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، من خلال تصميم استبانة تحتوي على محاور تتعلق بدرجة توافر تطبيق خصائص التايبوغرافي في تصميم شعار الكلمة الخاص بالصيدليات في الأردن، و حول درجة فاعلية استخدام خصائص التايبوغرافي في ترسيخ و حفظ شعار الكلمة الخاص بالصيدليات في الأردن عند المتلقي، و معرفة مدى اهتمام مترددي الصيدليات في الأردن لشعار الكلمة المعتمد من قبلها و ملاحظتهم خصائص التايبوغرافي فيه، هذا و استخدمت الباحثة في الاستبانة مقياس ليكرت الخماسي.

تكون مجتمع الدراسة من مرتادي الصيدليات العاملة في الأردن، حيث تم اختيار العينة بطريقة عشوائية من خلال إرسال رابط الاستبيان الإلكتروني لهم، حيث بلغ عدد أفراد العينة النهائية 520 مستجيباً، و تم الاستعانة ببرنامج SPSS للتحليل و استخدام الاختبارات الإحصائية المتمثلة بالوسط الحسابي و الانحراف المعياري و الرتبة و المستوى و الدرجة للإجابة عن الأسئلة، و معامل (كرونباخ ألفا) للتحقق من ثبات أداه الدراسة.

من اهم النتائج التي خلصت لها الدراسة إن مستوى درجة تطبيق خصائص التايبوغرافي في تصميم شعار الكلمة في الصيدليات في الأردن متوسط بشكل عام، و إن مستوى درجة فاعلية استخدام خصائص التايبوغرافي في ترسيخ و حفظ شعار الكلمة للصيدليات عند المتلقي متوسط بشكل عام، وإن مستوى اهتمام مترددي الصيدليات في الأردن لشعار الكلمة وملاحظة خصائص التايبوغرافي فيه مرتفع، حيث يلاحظون الاختلافات في تصميم شعار الصيدلية و يميزون بينها، و يرون إن شعار الكلمة Wordmark Logo مفضل لدى الصيدليات، ومن أبرز التوصيات التي قدمتها الدراسة قيام الصيدليات في الاردن بمراعاة تطبيق خصائص التايبوغرافي عند تصميم شعار الكلمة لها، و اهتمام الصيدليات في الاردن باستخدام خصائص التايبوغرافي و بالتحديد خاصية "الحالة" و التي كانت درجة فاعلية استخدامها مرتفعة في ترسيخ و حفظ شعار الكلمة للصيدليات عند المتلقي.

الملخص الإنجليزي

This study aims to explore the availability of typographic characteristics in the wordmark logo used in some pharmacies in Jordan, and to study the degree of effectiveness of applying these characteristics to the extent to which the recipient remembers and memorizes the wordmark logo of these pharmacies, and their observation of the typographic characteristics in it, This study came to discuss the problem of the lack of activation in the use of typographic characteristics in designing the wordmark logo, as a result, the wordmark logo does not achieve its goals, which leads to the spread of weak Logos that are difficult to memorize and remember for customers, and this is one of the reasons for the failure of the Business identity of some pharmacies in Jordan.

The study used the descriptive analytical method, by designing a "questionnaire" containing axes related to the degree of availability of the application of typographic characteristics in the design of the wordmark logo for pharmacies in Jordan, and about the degree of effectiveness of the use of typographical characteristics in establishing and preserving the wordmark logo for pharmacies in Jordan for the recipient/ customer, and knowing the extent of The interest of Jordanian pharmacies customers in the wordmark logo and their observation of the characteristics of typography in it, and the researcher used in the questionnaire a pentaton Likert scale The study population was the attendants of pharmacies operating in Jordan, where the sample was randomly chosen by sending a link of the online questionnaire to them, as the number of the final sample individuals reached 520 respondents, and the SPSS program was used to analyze and use the statistical tests represented by the arithmetic mean, standard deviation, rank, level, and degree to answer the questions, the Cronbach alpha parameter to verify the reliability of the study tool.

One of the most important findings of the study is that the degree of application of typographic characteristics in the wordmark logo of the pharmacies in Jordan is an average level in general, and the degree of effectiveness of the use of typographic characteristics in remembering and memorizing the wordmark logo for pharmacies for the recipient/ customer is an average level in general, and the level of interest of the pharmacies customers in Jordan for the wordmark logo and observing its typographic characteristics is high, where they note and distinguish the differences between pharmacies logo designs, and they see that the wordmark logo is more preferred by pharmacies, and one of the most important recommendations that the study presented is for the pharmacies in Jordan to take into consideration the application of the typographic characteristics when designing their wordmark logo, and to be interested in using the typographic characteristics specifically the "state" character, which was highly effective in memorizing and remembering the wordmark logo of pharmacies for the recipient/ customer

التخصصات الرئيسية

هندسة العمارة

الموضوعات

• الأدوية
• الأردن
• التصميم الجرافيكي
• المستودعات

عدد الصفحات

112

قائمة المحتويات

• APA
• MLA
• AMA

لغة النص

العربية

نوع البيانات

رسائل جامعية

رقم السجل

BIM-970996