المنظور الإستراتيجي للتسويق كآلية للتنمية الاقتصادية في الجزائر

الملخص FRE

Le but de cet article est de faire un état de lieu sur les pratiques marketing et leur rôle dans l’amélioration de la compétitivité des entreprises algériennes.

Dans ce sens, si on essaie de faire un diagnostic sur le rôle du marketing et son impact sur les entreprises algériennes, on se rend compte que les PME algériennes ne s’intéressent guère en fait au marketing (sauf quelques exceptions rares) ou le pratiquaient peu (rareté des études de marché, absence de stratégies cohérentes ou de plans de marketing…), et plus encore les entreprises algériennes ne recrutent pas dans ce domaine ou sous-utilisent les compétences existantes dans ce domaine.

Ce constat nous amène à poser la question : le marketing est-il bien introduit en Algérie, ne serait-ce pas un gadget de luxe peu adapté aux conditions économiques qui y prévalent et qui mérite d’être reformulé pour faire profiter notre pays des avantages qui peut procurer pour nos entreprises? C’est à travers la réponse à cette question que nous tenterons de dresser un état de lieu sur les pratiques marketing en Algérie avant de réfléchir à les adapter à celle-ci (ou à la création d’un marketing algérien) et à l’introduction du Marketing dans ce pays et lui consacré une fonction au sien de nos entreprises pour qu’il puisse remplir son rôle de facteur de développement économique en Algérie.