![](/images/graphics-bg.png)
دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري
العناوين الأخرى
The role of pink marketing in women's purchasing decision-making concerning tourism products : a field study on women-only tourist beaches in the Northwest coast of Egypt
المؤلف
المصدر
مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة
العدد
المجلد 18، العدد 2 (30 يونيو/حزيران 2020)، ص ص. 202-225، 24ص.
الناشر
جامعة قناة السويس كلية السياحة و الفنادق
تاريخ النشر
2020-06-30
دولة النشر
مصر
عدد الصفحات
24
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تكمن أهمية الدراسة في إبراز تأثير استخدام التسويق الوردي في المجال السياحي حيث تشكل المرأة قطاعا كبيرا من العملاء واجب تقديره تم تصميم الاستبيان بالاعتماد على مقياس ليكرت الخماسي لقياس متغيرات الدراسة الرئيسية و تم استخدام برنامج لحساب نموذج المعادلات الهيكلية و مؤشراته لإثبات الفروض مؤكدا وجود علاقة تأثير إيجابية ذات دلالة إحصائية بين أبعاد المزيج التسويقي السياحي الوردي (المنتج السعر الترويج و المكان) و اتخاذ قرار الشراء للمرأة نحو الرحلات السياحية الشاطئية للنساء.
في ضوء ما أسفرت عنه النتائج توصي الدراسة بضرورة تطبيق فلسفة التسويق الوردي لمساعدة الشركات و المؤسسات السياحية في تطوير منتجاتها بما يتناسب مع احتياجات و تفضيلات المرأة مع إمكانية تحقيق فعالية أكبر في الاستراتيجيات التسويقية المتبعة من قبل إدارة الشركات أو الأماكن السياحية بالشكل الذي يضاعف حصتها السوقية.
الملخص EN
The importance of the study lies in highlighting the impact of using pink marketing in the tourism field where women constitute a large segment of customers that must be appreciated.
The questionnaire was designed using a Likert five-measure scale to measure the main study variables and the AMOS V 24 program was used to calculate the structural equations model (SEM) and its indicators in order to prove the hypotheses, confirming that there is a positive impact relationship with statistical significance between the dimensions of the pink tourism marketing mix (product, price, promotion, and place) and women's purchasing decision making when arranging for a trip to women –only beaches.
In the light of its results, the study highly recommends applying the philosophy of pink marketing to help companies and tourism institutions develop their products in line with the needs and preferences of women with the possibility of achieving greater effectiveness in the marketing strategies followed by corporate management or tourist places in a manner that doubles their market share.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. 2020. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة،مج. 18، ع. 2، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة مج. 18، ع. 2 (حزيران 2020)، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
زيدان، هبة عبد الكريم يوسف. دور التسويق الوردي في عملية اتخاذ القرار الشرائي للمرأة نحو المنتجات السياحية : دراسة ميدانية على شواطئ النساء السياحية بالساحل الشمالي الغربي المصري. مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة و الضيافة. 2020. مج. 18، ع. 2، ص ص. 202-225.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-980931
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 222-
رقم السجل
BIM-980931
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
![](/images/ebook-kashef.png)
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر
![](/images/kashef-image.png)