تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقته بسلوكهن الشرائي : دراسة ميدانية

الملخص AR

تحددت مشكلة الدراسة في التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقة هذا التعرض في التأثير على قرارهن و سلوكهن الشرائي اتجاه إعلانات السلع و الخدمات بر مواقع التواصل الاجتماعي و هدف البحث إلى: - التعرف على مدى استخدام طالبات الجامعات لمواقع التواصل الاجتماعي.

- التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي.

- التعرف على السلع و الخدمات التي تتعرضن لإعلاناتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

- رصد دور إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي لهن.

- التعرف على دوافع شراء طالبات الجامعات للسلع و الخدمات المعلن عنها عبر مواقع التواصل الاجتماعي و كذلك أسباب عدم الشراء.

تنتمــي الدراســة إلى الدراســات الوصفيــة و اعتمدت على منهج المسح بالعينة و يتمثل مجتمع الدراسة في طالبات الجامعات المصرية (الحكومية و الخاصة).

تمثلت عينة الدراسة في عينة عشوائية حصصية تم اختيارها لتعكس التوزيع الجغرافي للجامعات المصرية وتم توزيع المفردات بواقع 100 مفردة لجامعة الإسكندرية باعتبارها ممثلة لإقليم شمال جمهورية مصر العربية و 100 مفردة لجامعة القاهرة باعتبارها ممثلة لإقليم العاصمة و 100 مفردة لجامعة أسيوط باعتبارها ممثلة لإقليم الصعيد و 100 مفردة لجامعة 6 أكتوبر و الأكاديمية العربية للعلوم و التكنولوجيا و النقل البحري موزعة بالتساوي بواقع 50 مفردة لكل منهما باعتبارهما ممثلين لنظام التعليم الخاص في مصر و أيضا عكسا التوزيع الجغرافي المتمثل في الشمال و العاصمة و اعتمدت الدراسة على صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات.

وتوصلت الدراسة إلى أن موقع «الفيس بوك» أكثر المواقع تصفحا من قبل الطالبات الجامعيات و معدل تعرضهن لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعيبشكل دائم وجاءت أسباب و دوافع متابعة المبحوثات لإعلانات المنتجات عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتعرف على أماكن و طرق شراء السلعة أو الخدمة و أوضحت النتائج سلوك المبحوثات عند مصادفة إعلان لمنتج يعجبهن على مواقع التواصل الاجتماعي إلى التصفح بشكل سريع و من الأسباب التي تدفع المبحوثات للاستمرار في مشاهدة إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وجود عروض و خصومات مميزة وجاءت الملابس و الموضة من شنط و أحذية من أنواع السلع و الخدمات التي تهتم المبحوثات بإعلاناتها وجاءت آراء المبحوثات في درجة تأثير الأساليب الإبداعية المستخدمة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الإعلان الذي يقدم عروض و خصومات و هدايا.