تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقته بسلوكهن الشرائي : دراسة ميدانية
Other Title(s)
University students are exposed to advertisements for social network sites and their relationship to their purchasing behaviour
Author
Source
Issue
Vol. 2019, Issue 68 (30 Sep. 2019), pp.615-671, 57 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication
Publication Date
2019-09-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
57
Main Subjects
Topics
- Social networking Web sites
- Private education
- Purchasing
- Maritime transport
- Egypt
- Social media
- Geographical distribution
- Cairo University
Abstract AR
تحددت مشكلة الدراسة في التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقة هذا التعرض في التأثير على قرارهن و سلوكهن الشرائي اتجاه إعلانات السلع و الخدمات بر مواقع التواصل الاجتماعي و هدف البحث إلى: - التعرف على مدى استخدام طالبات الجامعات لمواقع التواصل الاجتماعي.
- التعرف على مدى تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي.
- التعرف على السلع و الخدمات التي تتعرضن لإعلاناتها عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
- رصد دور إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي في التأثير على القرار الشرائي لهن.
- التعرف على دوافع شراء طالبات الجامعات للسلع و الخدمات المعلن عنها عبر مواقع التواصل الاجتماعي و كذلك أسباب عدم الشراء.
تنتمــي الدراســة إلى الدراســات الوصفيــة و اعتمدت على منهج المسح بالعينة و يتمثل مجتمع الدراسة في طالبات الجامعات المصرية (الحكومية و الخاصة).
تمثلت عينة الدراسة في عينة عشوائية حصصية تم اختيارها لتعكس التوزيع الجغرافي للجامعات المصرية وتم توزيع المفردات بواقع 100 مفردة لجامعة الإسكندرية باعتبارها ممثلة لإقليم شمال جمهورية مصر العربية و 100 مفردة لجامعة القاهرة باعتبارها ممثلة لإقليم العاصمة و 100 مفردة لجامعة أسيوط باعتبارها ممثلة لإقليم الصعيد و 100 مفردة لجامعة 6 أكتوبر و الأكاديمية العربية للعلوم و التكنولوجيا و النقل البحري موزعة بالتساوي بواقع 50 مفردة لكل منهما باعتبارهما ممثلين لنظام التعليم الخاص في مصر و أيضا عكسا التوزيع الجغرافي المتمثل في الشمال و العاصمة و اعتمدت الدراسة على صحيفة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات.
وتوصلت الدراسة إلى أن موقع «الفيس بوك» أكثر المواقع تصفحا من قبل الطالبات الجامعيات و معدل تعرضهن لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعيبشكل دائم وجاءت أسباب و دوافع متابعة المبحوثات لإعلانات المنتجات عبر مواقع التواصل الاجتماعي للتعرف على أماكن و طرق شراء السلعة أو الخدمة و أوضحت النتائج سلوك المبحوثات عند مصادفة إعلان لمنتج يعجبهن على مواقع التواصل الاجتماعي إلى التصفح بشكل سريع و من الأسباب التي تدفع المبحوثات للاستمرار في مشاهدة إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي وجود عروض و خصومات مميزة وجاءت الملابس و الموضة من شنط و أحذية من أنواع السلع و الخدمات التي تهتم المبحوثات بإعلاناتها وجاءت آراء المبحوثات في درجة تأثير الأساليب الإبداعية المستخدمة في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الإعلان الذي يقدم عروض و خصومات و هدايا.
American Psychological Association (APA)
الخولي، سحر عبد المنعم محمود. 2019. تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقته بسلوكهن الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام،مج. 2019، ع. 68، ص ص. 615-671.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-999564
Modern Language Association (MLA)
الخولي، سحر عبد المنعم محمود. تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقته بسلوكهن الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام ع. 68 (تموز / أيلول 2019)، ص ص. 615-671.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-999564
American Medical Association (AMA)
الخولي، سحر عبد المنعم محمود. تعرض طالبات الجامعات لإعلانات مواقع التواصل الاجتماعي و علاقته بسلوكهن الشرائي : دراسة ميدانية. المجلة المصرية لبحوث الإعلام. 2019. مج. 2019، ع. 68، ص ص. 615-671.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-999564
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-999564