تحليل العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة التنافسية : دراسة ميدانية على البنوك التجارية ببورسعيد
Other Title(s)
Analyze the relationship between innovative marketing and competitive advantage : a field study on commercial Banks in Port Said
Joint Authors
عبد الفتاح، إيمان صالح حسن
هريدي، فتحية حسن عبد الوهاب
السيد، محمود محمد عبد السلام
Source
مجلة البحوث المالية و التجارية
Issue
Vol. 21, Issue 1 (31 Jan. 2020), pp.349-375, 27 p.
Publisher
Port Said University Faculty of Commerce
Publication Date
2020-01-31
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
27
Main Subjects
Topics
Abstract AR
استهدف البحث معرفة دور التجزئة المصرفية كمتغير وسيط في تحليل العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة التنافسية في شكل دراسة ميدانية في البنوك التجارية ببورسعيد و استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي و كانت عينة البحث مكونة من 120 مفردة عشوائية من العاملين في البنوك التجارية ببورسعيد و استخدم الباحث برنامج SPSS في تحليل إجابات عينة البحث على الاستبيان المكون من 82 سؤال شملت كل جوانب البحث و كانت بنظام ليكرت الخماسي وجاءت أهم نتائج البحث كما يلي:
1- وجود علاقة ارتباط بين أبعاد التسويق الابتكاري و أبعاد الميزة التنافسية و التجزئة المصرفية.
2- وجود تأثير ذو دلالة إحصائية بين أغلب أبعاد التسويق الابتكاري و أغلب أبعاد الميزة التنافسية مع اختلاف درجات التأثير.
3- أن التجزئة المصرفية كمتغير وسيط تعمل على تقوية العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة
التنافسية.
وجاءت أهم توصيات البحث فيما يلي:
1- أن تعمل البنوك التجارية على زيادة الاطلاع على الابتكارات التسويقية للبنوك المنافسة للاستفادة منها و التعديل عليها مستقبلا.
2- يجب على إدارات البنوك التجارية أن تزيد من حرية طرح الأفكار الابتكارية من قبل العاملين لديها و الاستفادة منها و زيادة منحهم الحوافز على تلك الأفكار الابتكارية.
3- أن تعمل البنوك التجارية على زيادة الابتكار في توقيت طرح خدماتها.
4- أنه من الضروري على البنوك التجارية وضع عروض أكثر على أسعار خدماتها بالإضافة إلى تخفيضات على أسعار الخدمات لزيادة و لاء العملاء الحاليين و جذب عملاء جدد.
American Psychological Association (APA)
السيد، محمود محمد عبد السلام وعبد الفتاح، إيمان صالح حسن وهريدي، فتحية حسن عبد الوهاب. 2020. تحليل العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة التنافسية : دراسة ميدانية على البنوك التجارية ببورسعيد. مجلة البحوث المالية و التجارية،مج. 21، ع. 1، ص ص. 349-375.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095943
Modern Language Association (MLA)
السيد، محمود محمد عبد السلام....[و آخرون]. تحليل العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة التنافسية : دراسة ميدانية على البنوك التجارية ببورسعيد. مجلة البحوث المالية و التجارية مج. 21، ع. 1 (كانون الثاني 2020)، ص ص. 349-375.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095943
American Medical Association (AMA)
السيد، محمود محمد عبد السلام وعبد الفتاح، إيمان صالح حسن وهريدي، فتحية حسن عبد الوهاب. تحليل العلاقة بين التسويق الابتكاري و الميزة التنافسية : دراسة ميدانية على البنوك التجارية ببورسعيد. مجلة البحوث المالية و التجارية. 2020. مج. 21، ع. 1، ص ص. 349-375.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1095943
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1095943
