أثر الإعلانات التي ينتجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري دراسة شبه تجريبية مقارنة
Author
Source
المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان
Issue
Vol. 2019, Issue 17 (30 Jun. 2019), pp.241-309, 69 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication Department of Public Relations and Advertising
Publication Date
2019-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
69
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
Abstract AR
هدفت هذه الدراسة إلي مقارنة تأثير مصدر الإعلان (الشركة-المستهلك) و التي تنشر عبر موقع الفيسبوك علي اتجاه الشباب نحو العلامة التجارية و مشاركة الإعلان مع الغير و النوايا الشرائية.
من خلال دراسة شبه تجريبية مقارنة بين منتج عالي الانغماس ممثلا في هاتف محمول سامسونج و منتج منخفض الانغماس ممثلا في (مشروبات غازية (كوكاكولا).
تم تطبيق التجربة علي عينة قوامها 300 مفردة من الشباب الجامعي و أكدت الدراسة ما توصلت اليه نتائج الدراسات السابقة من ارتفاع مصداقية المصدر لإعلانات المستهلكين عن الإعلانات الرسمية للعلامات التجارية وقد توصلت الدراسة الي ما توصلت اليه دراسة (Kim&Song، 2017) أن رعاية الشركة لإعلان المستهلك يؤثر بالسلب علي مصداقيتها لدي الجمهور.
و يمكن تفسير تلك النتيجة في ضوء نموذج المعرفة الاقناعية(persuasion knowledge model) و الذي يفترض أنه كلما زاد ادراك الجمهور للدوافع البيعية من الرسالة الاتصالية كلما انخفض ادراك الجمهور لمصداقية المصدر (Kim&Song، 2017; Nelson&Ham، 2012).
و يمكن الاستدلال علي صلاحية التفسير من خلال النتيجة التي توصلت لها الدراسة حول متغير ادراك الجمهور لدوافع الإعلان حيث أثبتت نتائج الدراسة العامة -لمقارنة الدوافع البيعية المدركة من إعلانات الدراسة – أن ادراك الجمهور للدوافع البيعية للإعلانات الرسمية أعلي من إعلانات المستهلك في حين يرتفع ادراك المستهلك للقيمة الترفيهية لإعلانات المستهلكين خاصة الغير رسمية مما يعني أنه كلما زاد ادراك المستهلك للقيمة الترفيهية للإعلان كلما قل ادراكه للدوافع البيعية مما يزيد من مصداقية المصدر و تتفق تلك النتيجة مع ما توصلت اليه دراسة كل من (Müller & Christandl، 2019; Kim&Song، 2017).
وأظهرت نتيجة اختبار "ANOVA" تأثير متغير انغماس المنتج حيث جاءت الفروق في مصداقية المصدر لصالح إعلانات المستهلك العفوية في المنتج عالي الانغماس (الهاتف المحمول لسامسونج) و التي حصلت علي متوسطات حسابية أعلي من الإعلانات الفائزة في المسابقات الرسمية التي أجرتها الشركة علي صفحاتها علي الفيسبوك في حين حصل الإعلان الرسمي" تقولها ازاي" لشركة كوكاكولا -(المنتج منخفض الانغماس)- علي المتوسط الأعلى في مصداقية المصدر.
American Psychological Association (APA)
السيد، مروة صبحي محمد. 2019. أثر الإعلانات التي ينتجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري دراسة شبه تجريبية مقارنة. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان،مج. 2019، ع. 17، ص ص. 241-309.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243122
Modern Language Association (MLA)
السيد، مروة صبحي محمد. أثر الإعلانات التي ينتجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري دراسة شبه تجريبية مقارنة. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان ع. 17 (كانون الثاني / حزيران 2019)، ص ص. 241-309.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243122
American Medical Association (AMA)
السيد، مروة صبحي محمد. أثر الإعلانات التي ينتجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري دراسة شبه تجريبية مقارنة. المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة و الإعلان. 2019. مج. 2019، ع. 17، ص ص. 241-309.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1243122
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1243122