استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية
Other Title(s)
Using structural equation modeling to measure the impact of viral marketing on brand image
Author
Source
Issue
Vol. 8, Issue 2 (31 Dec. 2021), pp.312-331, 20 p.
Publisher
Publication Date
2021-12-31
Country of Publication
Algeria
No. of Pages
20
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى معرفة مستوى إدراك مؤسسة موبيليس لأهمية التسويق الفيروسي و مكانته ضمن استراتيجيتها الاتصالية، و التأكد من إمكانية قياس التسويق الفيروسي بأربعة أبعاد هي وسائل النشر الإلكتروني، التحفيز المادي، الحملات الإعلانية الإلكترونية، قادة الرأي.
كذلك استكشاف ما إذا كأان لهذه الأبعاد تأثيرا على صورة العلامة التجارية من خلال الصورة الوظيفية، الصورة العاطفية، السمعة.
و من أجل الإجابة على الإشكالية المطروحة و اختبار فرضيات الدراسة، اقترحت الباحثة نموذجا لقياس تأثير أبعاد التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية.
و توصلت إلى أنه يمكننا قياس التسويق الفيروسي بالأبعاد الأربعة، التي تؤثر على الصورة الذهنية للعلامة التجارية موبيليس.
Abstract EN
The aim of this study is to stand at the perception level of the organization of Mobilis about the main role of viral marketing and its place in there communication strategy.
And make sure that it is possible to measure the viral marketing in four dimensions which are: E-publishing tools, financial incentives, viral campaigns, and opinion leaders.
and also discover if there is impact on the brand image through the Functional image, emotional image, the reputation.
In order to answer The problematic and test the hypothesis of this study we assumed a model to measure the impact of the dimensions of viral marketing on the brand image.
The study reached that we can measure the viral marketing in four dimensions which impact brand image of Mobilis.
American Psychological Association (APA)
هادف، ليلى. 2021. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية،مج. 8، ع. 2، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
Modern Language Association (MLA)
هادف، ليلى. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية مج. 8، ع. 2 (كانون الأول 2021)، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
American Medical Association (AMA)
هادف، ليلى. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية. 2021. مج. 8، ع. 2، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 331
Record ID
BIM-1345356