استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية
العناوين الأخرى
Using structural equation modeling to measure the impact of viral marketing on brand image
المؤلف
المصدر
العدد
المجلد 8، العدد 2 (31 ديسمبر/كانون الأول 2021)، ص ص. 312-331، 20ص.
الناشر
تاريخ النشر
2021-12-31
دولة النشر
الجزائر
عدد الصفحات
20
التخصصات الرئيسية
الموضوعات
الملخص AR
تهدف الدراسة إلى معرفة مستوى إدراك مؤسسة موبيليس لأهمية التسويق الفيروسي و مكانته ضمن استراتيجيتها الاتصالية، و التأكد من إمكانية قياس التسويق الفيروسي بأربعة أبعاد هي وسائل النشر الإلكتروني، التحفيز المادي، الحملات الإعلانية الإلكترونية، قادة الرأي.
كذلك استكشاف ما إذا كأان لهذه الأبعاد تأثيرا على صورة العلامة التجارية من خلال الصورة الوظيفية، الصورة العاطفية، السمعة.
و من أجل الإجابة على الإشكالية المطروحة و اختبار فرضيات الدراسة، اقترحت الباحثة نموذجا لقياس تأثير أبعاد التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية.
و توصلت إلى أنه يمكننا قياس التسويق الفيروسي بالأبعاد الأربعة، التي تؤثر على الصورة الذهنية للعلامة التجارية موبيليس.
الملخص EN
The aim of this study is to stand at the perception level of the organization of Mobilis about the main role of viral marketing and its place in there communication strategy.
And make sure that it is possible to measure the viral marketing in four dimensions which are: E-publishing tools, financial incentives, viral campaigns, and opinion leaders.
and also discover if there is impact on the brand image through the Functional image, emotional image, the reputation.
In order to answer The problematic and test the hypothesis of this study we assumed a model to measure the impact of the dimensions of viral marketing on the brand image.
The study reached that we can measure the viral marketing in four dimensions which impact brand image of Mobilis.
نمط استشهاد جمعية علماء النفس الأمريكية (APA)
هادف، ليلى. 2021. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية،مج. 8، ع. 2، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
نمط استشهاد الجمعية الأمريكية للغات الحديثة (MLA)
هادف، ليلى. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية مج. 8، ع. 2 (كانون الأول 2021)، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
نمط استشهاد الجمعية الطبية الأمريكية (AMA)
هادف، ليلى. استعمال النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر التسويق الفيروسي على صورة العلامة التجارية. مجلة أبحاث و دراسات التنمية. 2021. مج. 8، ع. 2، ص ص. 312-331.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1345356
نوع البيانات
مقالات
لغة النص
العربية
الملاحظات
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 331
رقم السجل
BIM-1345356
قاعدة معامل التأثير والاستشهادات المرجعية العربي "ارسيف Arcif"
أضخم قاعدة بيانات عربية للاستشهادات المرجعية للمجلات العلمية المحكمة الصادرة في العالم العربي
تقوم هذه الخدمة بالتحقق من التشابه أو الانتحال في الأبحاث والمقالات العلمية والأطروحات الجامعية والكتب والأبحاث باللغة العربية، وتحديد درجة التشابه أو أصالة الأعمال البحثية وحماية ملكيتها الفكرية. تعرف اكثر