العوامل المؤثرة في مصداقية حملات التبرع التليفزيونية لدى الجمهور المصري
Other Title(s)
Factors affecting the credibility of TV donation campaigns among the Egyptian public
Author
Source
المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون
Issue
Vol. 2022, Issue 23 (30 Jun. 2022), pp.387-432, 46 p.
Publisher
Cairo University Faculty of Mass Communication. Radio and TV Department
Publication Date
2022-06-30
Country of Publication
Egypt
No. of Pages
46
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تناولت الدراسة الحالية العوامل المؤثرة على مصداقية حملات التبرع لدى الجمهور المصرى، و اهتمت بتحديد أكثر أشكال استجابة الجمهور المصرى لتلك النوعية من الإعلانات حال تصديقه لها، وجدانية كانت أم سلوكية، و رصد أسباب عدم الاستجابة، و تحديد العوامل التى تفقد الجمهور المصداقية في الرسالة الإعلانية التى تقدمها إعلانات التبرع، و اختبار العلاقة بين مستوى مصداقية إعلانات التبرع و مستويات استجابة الجمهور لها أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباطية بين مدى متابعة المبحوثين لحملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصرى و مستوى مصداقية الجمهور لها، و أشارت النتائج إلى متوسط متابعة حملات التبرع وأن أكثر أوقات المتابعة ظهرت خلال شهر رمضان، وأن أكثر الأشياء الإيجابية التى يراها المبحوثين في حملات التبرع (أنها تشعر الجمهور بالرضى عن النفس)، في حين ظهرت أكثر الأشياء السلبية التى يراها المبحوثين في حملات التبرع (أن نسبة كبيرة من المواطنين يعانون الفقر و المرض) كما أشارت النتائج أن من أكثر عوامل فقد الجمهور المصداقية في حملات التبرع المذاعة في التليفزيون المصرى هى الحملات الصحفية التى تشكك في الحملة، و الإسراف المادى المبالغ فيه، و الذى يشكك أيضا في إمتلاك المؤسسات التى تعلن عنها الحملة لمبالغ مالية كبيرة مما يؤدى إلى انخفاض درجة الاستجابة عند الجمهور بالتبرع للمستشفيات و الجمعيات الخيرية المعلن عنها في حملات التبرع.
American Psychological Association (APA)
محمد، علا عبد القوي عامر. 2022. العوامل المؤثرة في مصداقية حملات التبرع التليفزيونية لدى الجمهور المصري. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون،مج. 2022، ع. 23، ص ص. 387-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391531
Modern Language Association (MLA)
محمد، علا عبد القوي عامر. العوامل المؤثرة في مصداقية حملات التبرع التليفزيونية لدى الجمهور المصري. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون ع. 23 (كانون الثاني / حزيران 2022)، ص ص. 387-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391531
American Medical Association (AMA)
محمد، علا عبد القوي عامر. العوامل المؤثرة في مصداقية حملات التبرع التليفزيونية لدى الجمهور المصري. المجلة العلمية لبحوث الإذاعة و التلفزيون. 2022. مج. 2022، ع. 23، ص ص. 387-432.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-1391531
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
-
Record ID
BIM-1391531