دراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية

Abstract AR

تناولت هذه الدراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية بهدف تعرف العلاقة بين استراتيجيه التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية، للاستفادة من هذه العلاقة في تطوير منظمات ذات سمة إبداعية بالاعتماد على استراتيجيه تأخذ احتياجات المستهلك بعين الاعتبار في تطويرها لمنتجاتها، الأمر الذي يعزز من تنافسية المنظمات، و يثري البعد المعرفي الاستراتيجي و الإبداعي.

و قد تم تطبيق الدراسة في شركات صناعة الأدوية الأردنية، حيث تم أخذ عينة مكونة من 136 مفردة، و استخدم تحليل العوامل صدق المتغيرات و ارتباطها كعوامل لمتغيرات الدراسة (استراتيجية التوجه نحو السوق، المنظمة الإبداعية)، كما استخدم تحليل الارتباط لتحديد قوة العلاقة بين التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية، و توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج منها : أن هناك تصورا مهما لتطبيق استراتيجيه التوجه نحو السوق في شركات صناعة الأدوية الأردنية، و أن العلاقة بين استراتيجيه التوجه نحو السوق و المنظمة الإبداعية، كانت عالية نسبيا، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط r = 0.65))، و أوصت الدراسة أن تتبنى شركات صناعة الأدوية الأردنية إيجاد استخبارات تسويقية لمتابعة الأفكار الجديدة.

و أن تعمل الشركات الأردنية على تطوير نظام معلومات متكامل متخصص بالبحث عن الأفكار الإبداعية و متابعتها و تطويرها.