دراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية
Other Title(s)
A study of the relationship between market-orientated strategy and innovative organizations
Joint Authors
العتوم، فراس جميل
الحواجرة، كامل محمد يوسف
Source
مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية
Issue
Vol. 8, Issue 1 (31 Mar. 2011), pp.191-220, 30 p.
Publisher
Publication Date
2011-03-31
Country of Publication
United Arab Emirates
No. of Pages
30
Main Subjects
Topics
Abstract AR
تناولت هذه الدراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية بهدف تعرف العلاقة بين استراتيجيه التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية، للاستفادة من هذه العلاقة في تطوير منظمات ذات سمة إبداعية بالاعتماد على استراتيجيه تأخذ احتياجات المستهلك بعين الاعتبار في تطويرها لمنتجاتها، الأمر الذي يعزز من تنافسية المنظمات، و يثري البعد المعرفي الاستراتيجي و الإبداعي.
و قد تم تطبيق الدراسة في شركات صناعة الأدوية الأردنية، حيث تم أخذ عينة مكونة من 136 مفردة، و استخدم تحليل العوامل صدق المتغيرات و ارتباطها كعوامل لمتغيرات الدراسة (استراتيجية التوجه نحو السوق، المنظمة الإبداعية)، كما استخدم تحليل الارتباط لتحديد قوة العلاقة بين التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية، و توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج منها : أن هناك تصورا مهما لتطبيق استراتيجيه التوجه نحو السوق في شركات صناعة الأدوية الأردنية، و أن العلاقة بين استراتيجيه التوجه نحو السوق و المنظمة الإبداعية، كانت عالية نسبيا، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط r = 0.65))، و أوصت الدراسة أن تتبنى شركات صناعة الأدوية الأردنية إيجاد استخبارات تسويقية لمتابعة الأفكار الجديدة.
و أن تعمل الشركات الأردنية على تطوير نظام معلومات متكامل متخصص بالبحث عن الأفكار الإبداعية و متابعتها و تطويرها.
Abstract EN
This paper examines the relationship between market orientation strategy and innovative organizations.
It aims at understanding how market orientation can improve organizational innovativeness by considering customer needs in developing new products, which should result in better competition position and enriching strategic knowledge and innovation.
The study was implemented on the pharmaceutical sector in Jordan with a sample of (136) elements.
Factor analysis was used to validate the measures.
A correlation analysis was then performed to determine whether developing a market orientated strategy is associated with innovative organizations.
Theresults showed that there is a strategic relation between the two variables (R:0.65).
Overall, the study recommends using marketing information system, particularly marketing intelligence, to find, follow, and improve innovative ideas.
American Psychological Association (APA)
الحواجرة، كامل محمد يوسف والعتوم، فراس جميل. 2011. دراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية،مج. 8، ع. 1، ص ص. 191-220.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328687
Modern Language Association (MLA)
الحواجرة، كامل محمد يوسف والعتوم، فراس جميل. دراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية مج. 8، ع. 1 (آذار 2011)، ص ص. 191-220.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328687
American Medical Association (AMA)
الحواجرة، كامل محمد يوسف والعتوم، فراس جميل. دراسة العلاقة بين استراتيجية التوجه نحو السوق و المنظمات الإبداعية. مجلة جامعة الشارقة للعلوم الإنسانية و الاجتماعية. 2011. مج. 8، ع. 1، ص ص. 191-220.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-328687
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن ملحق : ص. 216-219
Record ID
BIM-328687