إمكانية القابليات التسويقية في تعزيز استراتيجية التوجه نحو السوق : دراسة تطبيقية في الشركة العامة لإسمنت الجنوب-معمل إسمنت الكوفة الجديد
Author
Source
مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية
Issue
Vol. 10, Issue 30 (31 Mar. 2014)19 p.
Publisher
University of Kufa Faculty of Administration and Economics
Publication Date
2014-03-31
Country of Publication
Iraq
No. of Pages
19
Main Subjects
Topics
Abstract AR
الغرض : یهــدف البحــث إلــى الكشــف عــن العلاقــة و الأثــر بــین القابلیــات التســویقیة مــن خــلال أبعادهــا (قابلیــات إدارة علاقـات الزبـون، قابلیـات إدراك السـوق، قابلیـات إدارة العلامـة التجاریـة) و التوجـه نحـو السـوق مـن خـلال أبعـاده (جمـع و استخدام المعلومات التسویقیة، تطویر إستراتیجیة التوجه نحو السوق، تنفیذ استراتیجیة التوجه نحو السوق).
منھجیة البحث : حـددت مشـكلة البحـث فـي عـدة تسـاؤلات تمحـورت حـول طبیعـة علاقـة التـأثیر بـین متغیـرات البحـث، و لأجل ذلـك وضـع مخطـط فرضـي للبحـث یعبـر عـن فرضـیة واحـدة رئيسة و تفرعـت عنهـا ثـلاث فرضـیات فرعیـة، و لأجـل التأكـد مــن صــحة الفرضــیات خضــعت جمیعهــا لاختبــارات متعـددة للتأكــد مــن مــدى صــحتها.
اســتعمل البحــث المــنهج الوصـفي التحلیلـي كمـنهج للبحـث و قـد اسـتعمل البحـث الاسـتبانة وسـیلة للحصـول علـى البیانـات، إذ مجتمـع البحـث كـان شـركة اسـمنت الجنـوب الجدیـدة أما العینـة فقـد اختصـرت علـى العـاملین فـي قسـمین فقـط و همـا قسـم التسـویق و التجهیـر و ذلك لخبرتهم و درایتهم بالأنشطة التسـویقیة أكثر مـن غیـرهم إذ كـان عـدد المـوظفین فـي القسـمین (٤٣) موظـف و قـد تـم توزیع الاستبانة على جمـیعهم و اسـترجعت (٣٦) اسـتبانة كاملـة للتحلیـل الاحصـائي و قـد جـرى تحلیـل البیانـات باستعماله مجموعـة مـن الأسـالیب الإحصـائیة (الوسـط الحسـابي، الانحـراف المعیـاري و النسـبة المؤویـة و الانحـدار البسـیط و المتعـدد) و استخرجت النتائج باستخدام البرنامج الحاسوبي (SPSS v.17).
اسـتنتاجات البحـث : توصـل البحـث إلى عـدة اسـتنتاجات كـان أهمها وجـود تأثير للقابلیـات إدارة علاقـات الزبـون و إدراك السوق في استراتیجیة نحو السوق إلا أن القابلیات المتعلقة بـإدارة العلامـة التجاریـة لا تـؤثر فـي استراتيجية التوجـه نحـو السوق للشركة موقع تطبیق البحث.
American Psychological Association (APA)
العطوي، مهند حميد ياسر. 2014. إمكانية القابليات التسويقية في تعزيز استراتيجية التوجه نحو السوق : دراسة تطبيقية في الشركة العامة لإسمنت الجنوب-معمل إسمنت الكوفة الجديد. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية،مج. 10، ع. 30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-421386
Modern Language Association (MLA)
العطوي، مهند حميد ياسر. إمكانية القابليات التسويقية في تعزيز استراتيجية التوجه نحو السوق : دراسة تطبيقية في الشركة العامة لإسمنت الجنوب-معمل إسمنت الكوفة الجديد. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية مج. 10، ع. 30 ( 2014).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-421386
American Medical Association (AMA)
العطوي، مهند حميد ياسر. إمكانية القابليات التسويقية في تعزيز استراتيجية التوجه نحو السوق : دراسة تطبيقية في الشركة العامة لإسمنت الجنوب-معمل إسمنت الكوفة الجديد. مجلة الغري للعلوم الاقتصادية و الإدارية. 2014. مج. 10، ع. 30.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-421386
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية
Record ID
BIM-421386