أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية
Other Title(s)
The effect of celebrities appearance in television advertising on youth purchasing behavior of sport products
Dissertant
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ
Thesis advisor
Comitee Members
أبو رمان، أسعد حماد موسى
الشيخ سالم، فؤاد
University
Amman Arab University
Faculty
College of Business
Department
Department of Marketing
University Country
Jordan
Degree
Master
Degree Date
2013
Arabic Abstract
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية.
تكمن مشكلة الدراسة في عدم الاهتمام الكافي لدى الشركات المنتجة للملابس الرياضية بظهور المشاهير في إعلاناتها التجارية، خاصة و أن المشاهير قد أصبحوا وسيلة فعالة في الترويج لمختلف أنواع المنتجات.
تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الميدانية و التي اتبع فيها الباحث المنهج الوصفي التحليلي، و شمل مجتمع الدراسة الطلبة الجامعيين في الجامعات الرسمية في محافظات الجنوب و المتمثلة في جامعة مؤتة، و جامعة الحسين، و جامعة الطفيلة التقنية، أما عينة الدراسة فكانت عينة ملائمة و تكونت من (400) طالب ينتسبون إلى الجامعات المشمولة بالدراسة.
و قد استخدم الباحث الاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية.
و قد أظهرت نتائج الدراسة أن هناك تأثيرا لظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية، و أن هذا التأثير جاء في درجة عالية، و تبين أن مكانة و شهرة المشاهير جاء في المرتبة الأولى ثم جاءت في المرتبة الثانية السمات الشخصية للمشاهير ثم جاءت في المرتبة الثالثة طبيعة المنتج و ملاءمته مع شخصية المشاهير و في المرتبة الرابعة جاء البعد الاجتماعي و الأخلاقي للمشاهير.
و على ضوء النتائج قدم الباحث عددا من التوصيات أبرزها : تشجيع الشركات التي تتعامل بالمنتجات الرياضية على استخدام المشاهير في الإعلان التلفزيوني و ذلك لأهمية هذه الشريحة في ترسيخ جودة علامات المنتجات الرياضية في أذهان الشباب.
و ضرورة التعامل مع المشاهير ذوي السمعة و الشهرة العالية لكون ذلك يشكل دافعا لشراء المنتجات الرياضية و علاماتها التجارية.
Main Subjects
Marketing
Media and Communication
Topics
No. of Pages
113
Table of Contents
فهرس المحتويات / الموضوعات.
الملخص / المستخلص.
المستخلص باللغة الإنجليزية.
الفصل الأول : مقدمة الدراسة.
الفصل الثاني : الإطار النظري و الدراسات السابقة.
الفصل الثالث : الطريقة و الإجراءات.
الفصل الرابع : عرض و تحليل البيانات و اختبار الفرضيات.
الفصل الخامس : النتائج و التوصيات.
قائمة المراجع.
American Psychological Association (APA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. (2013). أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
Modern Language Association (MLA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية. (2013).
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
American Medical Association (AMA)
ذيب، خالد محمد خير إسماعيل الشيخ. (2013). أثر ظهور المشاهير في الإعلان التلفزيوني على سلوك الشباب الشرائي للمنتجات الرياضية. (أطروحة ماجستير). جامعة عمان العربية, الأردن
https://search.emarefa.net/detail/BIM-527396
Language
Arabic
Data Type
Arab Theses
Record ID
BIM-527396
