أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج
Joint Authors
الحاج، رحمة الحاج محمد
أحمد، عبد الله محمد محمد زين
Source
مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية
Issue
Vol. 2014, Issue 16 (30 Apr. 2014), pp.1-18, 18 p.
Publisher
Omdurman Islamic University Faculty of Economics and Political Sciences
Publication Date
2014-04-30
Country of Publication
Sudan
No. of Pages
18
Main Subjects
Topics
- Woman
- Consumers
- Islam
- Management
- Politicians
- Sales
- Contracts
- Information(Massmedia)
- Marketing
- Purchasing
- Advertising
- Retail trade
- Public relations
- Behaviour
- Press advertisements
- Television advertising
- Propaganda
- Commercial art
- Publishing
- Postal services
- Posters
- Tendering
- Advertising campaigns
Abstract AR
تهدف الدراسة إلى التعرف على أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج, كما تهدف إلى التعرف على أثر التصميم الجيد للإعلان على ولاء المستهلك للمنتج, و التعرف على الاختلاف بين الإعلان و البيع الشخصي في التأثير على ولاء المستهلك للمنتج.
توصلت الدراسة إلى أنه لا توجد فروق ذات دلالة إحصائية في بيانات الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج تنسب العوامل الديمغرافية مثل الجنس, العمر, المؤهل العلمي, و الدخل الشهري.
تم في هذه الدراسة تحليل البيانات بواسطة برنامج الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية (SPSS).
باعتماد التحليل العاملي و الذي يعتمد أساسا على إمكانية تجميع المتغيرات بناء على معاملات الارتباط بينهما.
و اختبار (T), و اختبار تحليل التباين في اتجاه واحد, و ذلك للإجابة على فرضيات الدراسة, كما أوصت الدراسة : بزيادة الاهتمام بالإعلان و البيع الشخصي و ذلك لتجلي أثرهما الواضح على ولاء المستهلك للمنتج, و كذلك اقتراح الباحثان المزيد من البحوث و الدراسات للتأكد من صحة و مطابقة العوامل الستة المستخلصة في مجتمعات مختلفة, مما يتيح الاعتماد عليها و إدخالها في المناهج الدراسية و المراجع العلمية.
Abstract EN
The study aims to identify the impact of advertising and personal selling on the loyalty of the consumer of the product, also aims to identify the impact of good design for advertising on consumer loyalty to the product, and to identify the difference between advertising and personal selling in influencing consumer loyalty to the product .
The study found that there were no statistically significant differences in the data Advertising and personal selling on consumer loyalty to the product attributable to demographic factors such as sex, age, qualification, and monthly income.
In this study, the analysis of the data by program Statistical Package for Social Sciences (SPSS( .
Adoption factor analysis, which depends mainly on the possibility of assembling variables based on the correlation coefficients between them.
And test (T), and test analysis of variance in one direction, and to answer the hypotheses of the study, as recommended by the study: increased attention to advertising and personal selling, to the manifestation of their impact obviously on consumer loyalty to the product, as well as the proposal to the researchers, more research and studies to verify the authenticity and matching six factors derived in different communities, allowing reliable and incorporated into the curriculum and scientific references.
American Psychological Association (APA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. 2014. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية،مج. 2014، ع. 16، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
Modern Language Association (MLA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية ع. 16 (2014)، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
American Medical Association (AMA)
الحاج، رحمة الحاج محمد وأحمد، عبد الله محمد محمد زين. أثر الإعلان و البيع الشخصي على ولاء المستهلك للمنتج. مجلة الاقتصاد و العلوم السياسية و الإحصائية. 2014. مج. 2014، ع. 16، ص ص. 1-18.
https://search.emarefa.net/detail/BIM-575364
Data Type
Journal Articles
Language
Arabic
Notes
يتضمن مراجع ببليوجرافية : ص. 17-18
Record ID
BIM-575364